5月10日是“中国品牌日”，五年前，习近平总书记提出了中国品牌建设的“三个转变”重要论述，强调要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。

在“三个转变”重要论述提出五周年之际，由中央广播电视总台发起、1000多家成员单位参与的品牌强国战略联盟在北京成立，“中国品牌强国盛典”同时启动。

品牌强国战略联盟，如何让品牌更有力量？品牌强国，到底如何构建？5月10日晚，中国广告协会会长张国华和央视财经评论员刘戈做客《央视财经评论》演播室，深度解析。

品牌强国战略联盟 如何让品牌更有力量？

张国华：品牌强国战略联盟基于现实需求产生

中国广告协会会长 张国华：这次成立的品牌强国战略联盟，成员单位1000多个，涵盖政府、企业、学界等方方面面，首先体现出政府对品牌建设的重视与引导，因为品牌不是自然生成的，它要有共识、有投入；第二体现了企业对品牌建设的需求，这也是企业的核心竞争点所在；第三表现出品牌要有更大的影响力，尤其需要媒体传播。

刘 戈：建设品牌强国 要发挥全社会的力量

央视财经评论员 刘戈：一般说到品牌更多关注的是企业，但是品牌成长不单纯是企业的事。比如美国在20世纪中后期品牌突飞猛进，这个过程恰好也和美国媒体业快速发展是重合的。所以不是只有企业自己用力就能打造品牌，而是需要社会各方面力量形成合力，共同推动品牌成长。

张国华：产品的转型升级 就是重视品牌建设

中国广告协会会长 张国华：现在国际上很多所谓的大牌奢侈品都由我们代工，说明我们现在制造业的水平已经到了一定程度，有些可能是接近世界水平，有的可能已经达到世界水平，但与这种制造能力相比，与我们的经济发展速度相比，我们的品牌建设现状是不匹配的。2018年世界500强评选，中国企业有120家入选，数量接近美国了；但世界品牌实验室评出的世界品牌500强，中国是38个，美国却有227个。显然，现在我们说产品产业的转型升级，品牌建设应该是当中非常重要的一部分。

刘 戈：媒体牵头品牌联盟恰逢其时

央视财经评论员 刘戈：观察发达国家、品牌大国的品牌成长之路能发现，媒体的参与非常重要。从20世纪初开始，法国也好、意大利也好，一百年来可以说是杂志的成长推动了时尚行业的成长。现在我们也有这样的条件，通过媒体牵头进行这样的传播，唤醒人们对品牌的意识，我觉得恰逢其时。

品牌强国 到底如何构建？

张国华：用品牌讲好中国故事

中国广告协会会长 张国华：我觉得用品牌讲好中国故事是一个非常好的选择。大家回忆一下，我们在了解德国、了解日本之初，一开始都是通过它们的产品和品牌，比如日本松下，德国宝马……所以品牌的传播不仅仅是对产品的传播，它更多是对一个国家的实力、文化的传播，从这个角度来说，讲好中国品牌故事不仅仅是企业的事情。

刘 戈：中国品牌成长的外部环境已经成熟

央视财经评论员 刘戈：现在看中国品牌成长的外部环境，应该说已经比较成熟了，一是工业化中期的完成，二是消费升级，再一个全球化进程。尤其是消费升级，有大量中等收入阶层成长起来，他们需要大量品牌产品来满足自己日常需要。在这样的环境下，进一步寻找品牌成长的内在驱动力，比如以互联网为代表的技术驱动，再比如管理驱动、文化驱动等等，共同推动品牌成长。

张国华：品牌建设非一日之功 要有工匠精神 久久为功

中国广告协会会长 张国华：世界品牌500强企业的年龄普遍都超过100年，所以品牌建设不是一日之功，不能急功近利，要兢兢业业钻研，认认真真生产，来不得半点马虎。离开了这个基础，光靠声音大，吸引了注意力却没有给人们期待的水准，就会适得其反。

刘 戈：打造中国品牌 增强国际影响力 形成中国品牌传播的强大舆论场是媒体职责所在

央视财经评论员 刘戈：通常来说，企业都是通过媒体，以广告的形式来传播品牌形象，但长期以来，企业相对而言可能更关注功能性，也就是能帮我卖多少产品，增加多少用户。但是我觉得作为媒体，对整个品牌意识的引领，这种功能要更引起重视。尤其是对品牌建设能形成系统性、战略性的引领，才能够引导企业在品牌建设的道路上走得更顺畅。