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品牌建设|打造“长沙品牌” 推进产业高质量发展

来源:长沙宣传 作者: 编辑:唐甬梅 2019-05-15 14:26:36
时刻新闻
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(在雨花经开区的中南智能工厂内,技术工人正在调试一台航天打磨机器人。 黄启晴 摄)

(职能部门、学界专家、人大代表、政协委员和品牌企业就打造四大“长沙品牌”进行研讨。 邹麟 摄)

“过万亿,再出发”长沙经济站在新的起点,质量工作如何担当?

今天是第三个“中国品牌日”,长沙市质量强市工作领导小组办公室对于这个问题给出的答案是:在“品立长沙 质优天下”的城市质量精神统领下,打造“长沙智造”“长沙文化”“长沙服务”“长沙建造”四大“长沙品牌”,聚合各细分领域的优势品牌力量,推进长沙产业高质量发展。

对于如何构建这一长沙城市品牌体系,唱响长沙质量品牌口号,相关职能部门、学界专家、人大代表、政协委员以及品牌企业代表的共识是,打牢质量的底色,擦亮品牌的亮色,以品牌质量构建长沙的新优势,推动长沙经济由数量型向质量型转变。

其时已至

软价值驱动城市发展需构建品牌体系

在长沙,94万余户市场主体,与这个城市同发展、共繁荣,其中不少跃升为行业龙头企业,成为消费者信任的知名品牌。

至目前,长沙市共有中国质量奖提名奖企业3个、湖南省省长质量奖17个、长沙市市长质量奖7个,获评国家地理标志保护产品、中华老字号等国家级、省级荣誉的品牌企业近200家。

企业品牌琳琅满目,为什么还要构建“长沙品牌”体系?

湖南大学工商管理学院教授、博导贺爱忠认为:着眼产业未来发展,从农业、工业、服务业中,凝聚长沙最具优势或最有发展前景的细分领域,构建品牌产业体系,能有效推动、引导长沙强势品牌带动相应产业的发展壮大。

越来越多城市意识到,城市营销和竞争的更高咖位,不是政策力度之争,而是基于城市历史文化、资源特色、产业结构等要素综合整合的城市品牌之争。

例如,“上海金融”比肩纽约,成为全国金融要素最集中的区域;“青岛制造”助推海尔、海信等企业收入过千亿大关,成为全球知名的工业重地;大熊猫、川菜和旅游资源,融入到成都“宜居之城”的品牌架构中,成都成为2019年中国最具人才吸引力的城市之一。

拿什么让人们记住长沙?凭什么让人们拥抱长沙?湖南省政协经科委主任、九三学社湖南省委副主委吴金明认为,长沙已迈入高质量发展阶段,实现软价值驱动,实施质量强市、品牌强市战略,推进动力变革、质量变革与效率变革,打造长沙品牌,构筑四大“长沙品牌”体系,其时已至,其势已成。

基石已有

产业发展与品牌体系构建并向而行

为什么长沙可以将“长沙智造”“长沙文化”“长沙服务”“长沙建造”四大“长沙品牌”亮出来?

这是基于长沙产业发展的现状和未来。

以“长沙智造”为例。近两年,长沙工业企业争相迈向工业2.0、3.0、4.0时代,以智能化、自动化、信息化为主要特征的产业升级,在长沙许多工厂上演。至今为止,全市已有464家企业成为市级智能制造试点示范企业。

特别是着眼全球产业发展趋势,长沙从前年开始,以22条新兴及优势产业链发展为抓手,推动实体经济转型升级,其中不乏一个品牌舞起一条产业链,一个品牌带动一个集群发展的例子。

例如,全球工程机械装备企业50强中有4家出自长沙,“中国工程机械之都”成为行业赋予长沙的雅称;又例如,科学家“袁隆平”三个字,通过商业化的运作,成为行业品牌, “种业硅谷”长沙成为全球种业创新之地。

长沙市工业和信息化局党组副书记、副局长周双恺介绍,“长沙智造”的下一步规划是,推动产业发展向“微笑曲线”两端延伸,提升产业在全省、全国乃至全球价值链的地位。力争到2020年,形成530家(个)市级智能制造示范企业(示范车间),培育50家(个)以上省级智能制造示范企业(示范车间),10家(个)以上国家级智能制造示范企业(专项),智能技术及装备形成1000亿级产业规模。

从过去看向未来, “长沙智造”这个品牌不仅要打造,还要擦亮,更要承担将产业向纵深拓展的重任,将分散于各个制造业细分行业的品牌企业,拧成一股绳、挥成一个拳,将影响力传播到全世界。

将四大“长沙品牌”亮出来,还基于长沙全力夯牢的质量基石。

长沙市质量强市工作领导小组办公室主任、长沙市市场监督管理局局长张庆和介绍,近年来,长沙市委市政府把品牌建设提高到作为提质增效、转型升级、供给侧结构性改革的重要抓手,通过“联动推进质量强市、标准强市、品牌强市建设”的战略部署,统筹推进产品质量、工程质量、服务质量、环境质量和宏观质量的整体提升,开展“增品种、提品质、创品牌”活动,以缓解人民群众消费升级的质量需求矛盾,推动了新旧动能转换,促进了经济社会高质量发展。

“中国制造2025”试点示范城市群的榜上有长沙, “中国制造”质量技术基础综合示范区的名单里有长沙,国家检验检测高技术服务业集聚区也在长沙……

“品立长沙 质优天下”的城市质量精神,正融入企业管理的每一个细节、产业发展的每一步脚步中, “政府引导、部门联动、企业主体”的品牌建设工作推进体系,正将“质量为内芯,品牌为名片”的理念嵌入。

共举合力

多个层面协同发展厚植品牌沃土

四大“长沙品牌”要立起,更要发挥抓手作用。如何将长沙质量品牌叫响、擦亮?协同发展,形成合力,成为品牌企业、各职能部门以及研究专家的共识。

湖南省市场监管局质量发展局局长刘功元认为,品牌培育与产业升级要相结合,发挥品牌引领作用,把实施品牌战略作为推动转型升级的重要切入点,整合产业链条,推动产业水平向中高端迈进。

张庆和认为,协同发展,即企业要形成内生的品牌意识,长沙市要推动更多企业将品牌建设纳入城市总体发展战略和经营策略中,制定并完善适合企业高质量发展的品牌战略规划,促进品牌建设与各项业务协调发展。

形成合力,更多要着力于品牌成长环境的培育。

长沙市知识产权局党组成员、副局长张立建议,建设全市质量诚信平台,同时加大重大品牌项目的政策和资金支持力度,积极搭建企业品牌展示交流服务平台,进一步扩大长沙自主品牌的影响力。

贺爱忠认为,社会要搭建品牌质量发展的各种服务平台,要多方发力,重视体系的建设,包括标准、人才队伍、政策、品牌梯度、宣传、保护、评价等体系的建设,要通过机构协同、政策协同和规划协同,使得政府各职能部门、品牌服务机构等形成品牌建设的合力。

“酒香还怕巷子深”,创新宣传方式,讲好品牌故事,形成品牌传播累加效应,让无形的“长沙品牌”变得可观、可闻、可感、可获得,也是各界的共识。

长沙市商务部门通过鼓励企业积极申报中华老字号等,进一步扩大商贸流通企业品牌的影响力和知名度。

长沙市农业农村局将“长沙美味”推上中央、省级媒体,通过开展长沙知名农业品牌投票活动,设计知名农业品牌的视觉识别系统等举措,放大了品牌溢出效应,扩大了长沙农业品牌国际国内影响。

市政府副秘书长王体泽指出,下一步,要将构建品牌体系、夯实品牌基础、抓好品牌荣誉、获得品牌影响四大理念贯彻下去,结合品牌质量强市整体部署和要求将工作抓实抓细,推动长沙产业高质量发展。

长沙智造

构建产业长板,“长沙智造”需要全球化、差异化

3分钟生产一床被芯,18分钟下线一台环卫洗扫车……向全世界秀出“长沙智造”品牌的铮铮铁骨,长沙是有底蕴和底气的。这是参加研讨活动的嘉宾的共识。

中联重科以品质为企业品牌打底,吸引了上下游产业链相关企业加入,形成一个产业生态圈。中联重科副总裁郭学红介绍,该公司先后将意大利CIFA公司、德国M-TEC公司、荷兰Raxtar公司、德国Wilbert等世界一流企业收入囊中。

铁建重工以“高端地下工程装备和轨道设备为核心的全价值创造者”为品牌定位。其总工程师胡斌介绍,到2018年底,铁建重工已在海外拥有一个研发中心和13家区域经营办事机构,成为国内同行业惟一成功进入欧洲市场的具有自主知识产权的国产品牌。

国之重器,长沙智造。这两家制造业装备企业均认为,走品牌国际化发展道路,是提升品牌价值的必由之径,向全球输出品牌影响力, “长沙智造”才能站上行业C位。

在工程装备制造群雄并逐的长沙,山河智能可以同台竞争,得益于企业在品牌战略上的差异化发展。该公司副总经理朱建新介绍,在微小挖掘机、汽车履带吊等工程机械产品方面,山河智能瞄准市场产品结构空隙,通过自主创新“杀出一条血路”。

跳出低水平、同质化的竞争,金杯电工同样走差异化品牌发展路线。该公司总工阳文锋介绍,立足寻求行业内有历史、有价值的区域电线知名品牌进行并购、重组、资源整合、技术升级,成为全国电线品类的龙头企业。

在谈到如何将“长沙智造”打造成城市品牌特色,市人大代表、中烟公司副总经理刘兴认为,要以智能制造支撑业务变革,做好传统企业的“加减乘除”,即:通过技术变革向新业务延伸,通过新工具和方法降低成本,通过搭建工业互联网平台,实现数据资产运营增值创新企业轻资产的经营模式。

长沙文化

立足创新创意,为“长沙文化”提供宽松环境

近年来,“长沙文化”惊艳了世界。长沙市文旅广电局党组成员郭学稳介绍,长沙近年来相继打造了“广电湘军”、“出版湘军”、 “演艺湘军”等一大批文化品牌,先后入选“东亚文化之都、世界媒体艺术之都、首批国家文化出口基地、未来文化城市、中国十大旅游影响力城市”,连续11年获评“最具幸福感城市”,市民有着妥妥的获得感,一批文化主体品牌随着“长沙文化”而壮大。文化主体和专家认为,“长沙文化”的感召力、影响力彰显出来,需在技术上、资本上推动产业发展。

中广天择传媒股份有限公司副总经理周智介绍,数字技术的发展以及受众群体的需求升级,数字技术的发展让文化产品更多样,是中广天择的成功经验之一。而以资本运作为突破口,加快企业的扩张步伐,长沙需要更多大体量文化品牌。

新华联铜官窑的秘诀则是多业态发展。长沙新华联铜官窑国际文化旅游开发有限公司品牌总监丁聪介绍,新华联铜官窑融合湖湘文化、陶瓷文化和海上丝绸之路等文化品牌,结合产业结构调整,通过多元化布局,延展产业链。

立足于创意、创新,打造“长沙文化”品牌,是文化主体的观点。市政协常委、民盟市委专职副主委兼秘书长李兰宏建议,多样性是文化品牌的属性之一,政府应优化服务,降低门坎,将更多自主权还给文化主体。此外,长沙还可以营造更为包容开放的文化环境,借助“一带一路”大背景、东亚文化之都,在对外文化交流中将“长沙文化”传播。

长沙服务

打造“长沙服务”品牌的硬核是提升质量

服务业已成为推动长沙经济增长的第一引擎。长沙市发改委党委委员雷光裕介绍,2018年全市服务业实现增加值6024.49亿元,同比增长10.7%,这得益于长沙市近年来坚持以促进生产性服务业与制造业深度融合、提升生活性服务业品质和消费满意度为着力点,使服务业呈现出“发展提速、比重提高、水平提升”的良好态势。 聚焦关键产业,信息消费与“互联网+”产业、现代金融业等则是率先突破发展的重点。

现代金融服务业发达程度是一个区域经济发展水平的体现。长沙银行股份有限公司副行长王铸铭介绍,长沙银行着力构建“智慧金融、绿色金融、科技金融、县域金融”四大特色战略品牌,提升金融服务供给质量和效益,提升品牌影响力,综合实力跃居全球银行业1000强第311位和中国服务业500强第219位。

互联网时代的到来,为现代服务业带来巨大产业发展潜力。御家汇股份有限公司品牌市场总监邬亮介绍,该公司通过自主培育和外延式收购,实施多品牌战略,通过品牌矩阵的搭建形成品牌优势。

老字号如何在新时代焕发生命活力,是困惑许多老字号的难题。九芝堂股份有限公司质量副总经理韩慧敏介绍,有300多年历史的九芝堂品牌不老的根本在于质量,在料、药、医三大关键环节,实现了从原料采购到生产加工,再到医疗服务终端的全产业链质量管理模式,推动了药品、医疗服务质量的双重提升。

湖南大学工商管理学院教授、博士生导师单汨源认为,不管是“长沙服务”,还是“长沙智造”,实现“质优天下”的长沙品牌梦想,企业主体需建立质量管理思维,不妨引进日本、德国等先进制造国家的统计分析方法、稳健设计理念,通过质量提升实现品牌引领。

长沙建造

以工匠精神提升质量形成品牌

以“工匠精神”建长沙基础,“长沙建造”近两年屡创佳绩。长沙市住房城乡建设局副局长陈杰刚介绍,2017-2018年,共有7个项目获鲁班奖,66个项目获芙蓉奖,171个项目获省优质工程奖,其中鲁班奖获得数创历年之最。

湖南高岭建设集团股份有限公司副总经理李拥军认为,打造“长沙建造”的核心,是将工匠精神体现在一砖一瓦、一墙一屋中。他介绍,高岭建设每年都举办各种技能大赛,并积极选派工程技术人员参加省市区的技能比武,在集团各项目掀起比学赶帮超的氛围,打造出叫得响、过得硬的高建品牌。

湖南中小企业服务中心质量发展研究室顾问郑长征认为,加强质量品牌的培育要从两个方面着力,一是企业的培养,二是人才的培养。特别是建造行业,要培养明白质量管理、质量创新含义的人才,通过技术赋能企业质量水平,形成行业品牌。

(山河智能高端工程机械装备研制及产业化项目总投资10.2亿元,预计项目全部达产后,高端工程机械系列产品产值将达45亿元。王志伟 摄)

“打造长沙品牌 推进高质量发展”之“长沙倡议”

为发挥品牌建设在助推长沙高质量发展中的积极作用,在5月10日“中国品牌日”即将到来之际,我们向全市企业和社会各界发出如下倡议:

1.构建长沙品牌体系。弘扬“品立长沙 质优天下”的长沙城市质量精神,着力打造“长沙智造”“长沙文化”“长沙服务”“长沙建造”四大品牌,推动四大品牌协同发展,形成长沙品牌生态优势和竞争优势。

2.厚植长沙品牌根基。所有企业进一步强化质量品牌意识,充分发挥市场主体在“长沙品牌”建设中的主体作用,始终坚持质量第一,将产品质量和服务质量作为品牌的核心,以零缺陷品牌管理和严格的质量保证体系,为市场和消费者提供更多高品质的产品和服务。

3.发挥长沙品牌作用。切实发挥品牌建设在推进长沙“产业项目建设年”活动中的作用,坚持对标先进、培育标杆、示范引领,舞好品牌企业“龙头”,做到一个品牌集群带动一个产业发展,以品牌创建助推产业升级,为推进长沙高质量发展作出积极贡献。

4.坚定长沙品牌自信。政府各级各部门发挥好战略谋划和政策引导作用,为长沙品牌建设提供强大支撑,成为坚定长沙品牌自信的坚强后盾。广大企业大力培育企业家精神和工匠精神,提升长沙产品及服务的质量和核心竞争力,成为坚定长沙品牌自信的核心力量。社会各界对长沙品牌给予更多的信任与支持,营造“宣传品牌、选择品牌、保护品牌”的良好氛围,成为坚定长沙品牌自信的重要源泉。

长沙市质量强市工作领导小组

2019年5月8日

中国品牌日

”中国品牌日“指的是国务院鼓励各级电视台、广播电台以及平面、网络等媒体,在重要时段、重要版面安排的自主品牌公益宣传,旨在讲好中国品牌故事。

2017年5月10日是中国国务院批准设立“中国品牌日”的第一个庆典日。

2018年5月10日,中国品牌日活动于上海拉开序幕,其包括中国自主品牌博览会和中国品牌发展国际论坛两大环节,主题为“中国品牌 世界共享”。

(“一带一路”沿线国家的青年代表和联合国官员们来到了P8可持续创新社区。 陈飞 摄)

让“智造之城”名片更加闪亮

以“智能化新一代工程机械”为主题的2019中国(长沙)国际工程机械展览会,即将在享有“工程机械之都”美誉的长沙开幕。这既是全球工程机械行业的盛会,也是长沙智能制造产业的表现舞台,更是长沙招商引资的良好机遇。办好这次盛会,对于促进长沙制造业高质量发展、进而推动长沙经济高质量发展,具有十分重要的意义。

从全局来看,高质量发展是篇大文章,理应赓续过去、开启未来。这就决定着,必须在新字上做文章、下功夫、展智慧。我们既要有新思路、新方法、新抓手,又要有新亮点、新作为、新气象。智能制造是制造业由大变强的必由之路,也是长沙建设“智造强市”、建设国家智能制造中心的战略选择。坚持把智能制造作为践行五大发展理念的具体实践,作为构建“四位协同”产业体系的重要抓手,作为实施“三大变革”的有效途径,既符合长沙实际,也能充分运用长沙优势、彰显省会作为。

目前,长沙制造业在长沙经济总量中所占比重已经达到40%,位居全国省会城市前列。并且,智能制造的“长沙模式”已经亮点纷呈。从“湘江新区号”卫星到人们常见常用的手机电子配件;从科技含量极高的集成电路到互联互通的“工业云”平台服务……长沙的智能制造产品,不仅可上九天揽月,更能飞入寻常百姓家,造福民生。此外,长沙智能制造产业具有强大的联动能力,积累了不可替代性。比如,生产朝智能化方向深化,“智造”助推长沙汽车产业迈过千亿级大关;电子信息为长沙工业装上智能“芯”,电子信息产业成长沙千亿主导产业之一;全国首台(套)产品在长沙接力赛跑,开启“产品4.0”时代……

特别是,长沙已集聚了近千家装备制造业企业,其中不少智能制造装备企业已经成为创新引领的排头兵和冠军企业。要知道,冠军企业定标准。标准之争就是市场之争。谁掌握了标准,谁就是规则的制定者,谁就具有极大的发展优势。而长沙“三智一自主”领域也是喜讯连连:去年,长沙率先出台智能网联汽车道路测试管理细则,国内首条开放道路智能驾驶公交示范线成功试运行,湖南湘江新区智能系统测试区获评国家级。截至目前,长沙有国家级智能制造试点示范企业及专项27个,居全国省会城市第一。

可以说,智能制造的“长沙模式”折射着新时代经济发展新常态的特征,彰显了湖南省会“创新引领 开放崛起”的发展新姿态,改变着人们对中部地区发展模式和发展高度的固有认知。

当前,新一轮科技革命的浪潮势头汹涌。比如,工程机械在自我感知、自主决策和自动控制中不断蜕变、不断升级。中国制造2025,吹响了制造业向“智造”“绿色”升级的进军号角,自动化、智能化、数字化转型势在必行。长沙制造业正处在新的发展机遇期,智能制造有广阔发展空间,正处在新的起点上。

站在新的起点上,素以“敢为人先”著称的长沙,更需因势而谋、顺势而为、乘势而上,始终坚持“让智能产业化,让产业智能化”的发展思路,始终保持良好的竞技状态,让求新务实的步伐更矫健,让“智造之城”的名片更加闪亮。

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