——本文系红网第三届全国大学生“评论之星”选拔赛参赛作品

　　“白内障，看不清，莎普爱思滴眼睛。”这一句电视中耳熟能详的广告语，近日被揭开了疑似虚假宣传的真实面目。一篇名为《一年卖出7.5亿的洗脑“神药”，请放过中国老人》的文章直指莎普爱思疑似虚假宣传，称莎普爱思根本不具有治愈白内障的功用。不少专家也表示，想靠药物逆转白内障的症状，可能性微乎其微。

　　事实上，医学界普遍认同目前除了手术，没有任何一种药物可以治愈或延缓白内障病情。且莎普爱思说明书上也明确显示，其是适应症为“早期老年性白内障”的非处方药。商家在广告中混淆视听，令消费者误以为其有治愈白内障的功效，利用广告洗脑来虚假宣传的事实难以辩驳。然而，莎普爱思毫无疗效却依旧能卖出7.5亿，并非仅仅依靠病毒般的广告语。

　　老年人的畏医心理，令莎普爱思钻了空子。中国的绝大多数老年人，对于医院是具有本能的排斥的。身体出了小问题，常见的症状一般不愿意去医院检查，有对症药品的一般不愿意去医院动手术。尤其像是白内障这种早期症状不明显，却只能依靠手术治愈的疾病，更是难以引起老年人的重视。再加上莎普爱思这种夸大宣传的广告一遍遍洗脑，老年人更加会误以为这不过是能靠滴眼液缓解的疾病而已，一拖再拖，直到病情加重，错失最佳治疗期。

　　此外，相比白内障手术，莎普爱思的价格优势明显。市面上，莎普爱思滴眼液的价格在50到60元不等，按其宣传的3个月，即12盒一疗程计算，也不过几百元。但是，白内障摘除手术根据选用晶体不同，价格往往在几千元甚至上万元不等。虽然医保有报销，但报销比例不大。一般情况下，除非子女坚持，老年人不会主动选择更为昂贵的手术治疗手段，再加上部分老人存在畏医心理，自然更倾向购买莎普爱思，即便其效果并不明显。

　　更重要的是，主流医学界在这场同医药厂商的宣传战中角色缺位。在围绕白内障这个问题的宣传场中，我们只能看到莎普爱思一家奋力鼓吹疗效的身影。代表科学的主流医学界却很少参与到这场话语权争夺战中来。消费者，尤其是缺乏医学常识的老年消费者，只能听见铺天盖地的“白内障，看不清，莎普爱思滴眼睛”，却极少有渠道能够了解到白内障只能通过手术治愈的医学知识。我们常能在各个小区门口见到各种宣传“医学知识”的医药厂商，却鲜见到大医院开展的医学普及活动。医学知识不能仅仅停留在医院里，更要走出来。自信些，主动些，清本正源，消除谬误，不再给虚假医疗广告任何的可乘之机。

　　文/张楠（陕西师范大学）