——本文系红网第三届全国大学生“评论之星”选拔赛参赛作品

　　一年一度的“双十一”又到了，身边的很多同学开启了“双十一”疯狂购物之路。而在“双十一”中，图书可谓是最受欢迎的产品之一。不过，相比于大打折扣的电商图书，实体书店在“双十一”期间打折的却很少。在电商的挤压下，实体书店靠情怀还能撑下去吗？

　　“双十一”打开淘宝、亚马逊、当当等购物网站，图书产品的折扣都令人心动。例如专柜价345元的《哈利波特全集》今天在某电商平台上仅售172元，折扣低至五折。2016年“双十一”期间，京东“疯狂两小时”的活动中人均购书量高达16本。此次“双十一”，有网友表示，早就囤了想买的二十几本书到购物车。“双十一”电商图书销量的态势年年上涨。

　　反观实体书店，在经历了开学季及十一的销售高峰后，十一月份进入了传统的盘存阶段。实体书店参与到“双十一”折扣营销中的少之又少。很多书店老板表示，“双十一”是电商推出的购物节日，拼的是折扣，这不是实体书店的优势，实体书店不能赔本赚吆喝。在没有价格优势的情况下，整个十一月份实体书店都特别冷清。

　　在与线上书店的竞争下，实体店具有店面租金、人工等开销的劣势，单靠卖书所得利润有限。很多实体店走的都是情怀之路。10月份在网络爆红的鼓浪屿晓学堂·虫洞书店是网络众筹项目，其主打的理念就是为游客提供一个精神据点。该书店店长刘春红称：“如果有家24小时书店为他们留一盏灯，给一杯热茶，读一本书，我想那应该是一件很温暖的事，这也是我们的价值所在。”

　　但纵观全国，并不是所有的实体书店都具有鼓浪屿的绝佳地理位置，城市里的“文艺”消费者只占少数，只靠情怀支撑的实体书店境遇愈加糟糕。数据显示，在过去10年时间里，有近五成的民营书店倒闭，现在依然在坚守着的大多是公营书店，民营书店的经营惨淡。

　　在电商的挤压下，仅仅靠情怀已经支撑不起实体书店的运营。书店，是塑造一座城市的气质不能缺少的载体，实体书店不能消亡，但要继续生存下去，转型已是一种必然趋势。

　　文/任洁(华中科技大学)