国家级长沙天心文化产业示范园园区风貌。

　　中国·长沙文化创意设计领军人物天心阁峰会现场。

　　熊澄宇（左）与著名经济学家王林（右）在峰会上对话。

　　编者按

　　创意社会，“脑洞”就是生产力。想象力经济时代，文化产业大有可为。是原地停留，还是踩准节拍，紧跟步伐？国家级长沙天心文化产业示范园选择了后者。11月10日，经长沙市人民政府批准，天心区委、区政府倾力指导，国家级长沙天心文化产业示范园主办的中国·长沙文化创意设计领军人物天心阁峰会，邀请政府官员、业界精英、创意大咖和产业人士共计300余人，齐聚一堂，围绕“文创产业的现状以及未来可能”，展开了一场思维盛典、创意高论。

　　想象力时代，文化何为？文化产业发展黄金期，长沙何为？天心何为？业界精英和创意大咖们从不同角度提出了掷地有声的洞见，与会嘉宾中，聆听者有，赞赏者有，内化为行动的也有。

　　就像列车出发前的鸣笛一样，一场峰会只是开始。峰会活动中，国家级长沙天心文化产业示范园与清华大学国家文化产业研究中心达成战略合作、启动中国·长沙文化创意设计大赛也只是序幕。会场之外，机器轰鸣、开发火热的园区，正在朝着文化产业的星辰大海，加速前进。

　　2016年11月10日，中国·长沙文化创意设计领军人物天心阁峰会及大咖分享会隆重举行。

　　湖南省文化厅、湖南省新闻出版广电局、湖南出版投资集团、湖南演艺集团，湖南省设计艺术家协会、湖南省动漫游戏协会，长沙市文化广电新闻出版局、长沙市科技局，天心区委、天心区政府等省市区各级各部门领导出席峰会。

　　本次峰会由国家级长沙天心文化产业示范园主办，中广天择传媒股份有限公司承办，由湖南知名经济学家王林主持。峰会旨在加快推进长沙文化创意产业发展，充分利用国家级文化产业示范园区号召力和影响力，打造长沙文化品牌，推动“创新创意城市”建设。

　　清华大学国家文化产业研究中心主任熊澄宇，旺旺中时媒体集团时艺多媒体总经理林宜标，凤凰古城旅游有限责任公司董事长叶文智，著名设计师、洛可可设计公司创始人贾伟，东方意象文创机构总裁刘结成等文创设计“大咖”，围绕“文创产业的现状以及未来可能”这一主题发表了精彩演讲。

　　现场 创意精英心系长沙百万家

　　峰会开始后，《文创盛典 闪耀天心》主题VCR带领与会嘉宾领略了天心区的市容美景、城市建设和文化产业发展状况，美轮美奂的画面让人仿佛身临其境。随后，熊澄宇、林宜标、叶文智、贾伟、刘结成等创意精英先后登台发表主题演讲。

　　清华大学国家文化产业研究中心主任熊澄宇指出，长沙天心文化产业示范园一定要找到与全国其他9家园区不一样的点，才能真正成为国家级园区。加大文化创意设计产业发展就是一个很好的“点”。

　　旺旺中时媒体集团时艺多媒体公司总经理林宜标强调，艺术不能太高大上，一定要将艺术生活化，进入日常生活。

　　凤凰古城旅游有限责任公司董事长叶文智表示，长沙是充满活力的城市，有独特的文化内涵，将长沙打造成新的文化高地，成为湖南新窗口、新亮点、新名片，大有可为。

　　著名设计师、洛可可设计公司创始人贾伟指出，我们已经度过以土地为核心的农业时代、以工厂为核心的工业时代、以IT为核心的互联网时代，再往下是以创意为核心的想象力时代。他表示，产业园一定要有聚集作用，谁能聚集人才，谁就能把产业规模做起来。

　　东方意象文创机构总裁刘结成说：“在湖南这个最有创意的地方，第一次来提出创意者经济、创意领导力、创意领导力时代，祝愿湖南的创意经济越来越好。”他指出，中国的文化创意产业和国外最大的区别在于，国外最赚钱的部分在内容端，中国最赚钱的是平台和渠道，但实际上未来的发展还是要靠内容。

　　整场峰会，台上台下互动积极，频频碰撞出各种精彩观点。此情此景，正应了近代名人李宗廉描写天心阁的诗句：身登高阁三千丈，心系长沙百万家。

　　场外 天心文化产业示范园打造文创高地

　　与会嘉宾一致认为，想象力经济时代正在降临，文化创意产业正当其时，长沙打造文创高地大有可为。会场之外，蓬勃发展的省、市、区文化创意产业，印证了嘉宾们的观点言论。湖南文创产业发展看长沙，长沙文创产业发展看天心。国家级长沙天心文化产业示范园的成立壮大，成为湖南文创火热图景中的追梦高地。

　　创意时代 应运而生

　　近几年来，在全国范围内出现一种“湖南文化现象”。“广电湘军”“出版湘军”“动漫湘军”“娱乐湘军”“创意湘军”频繁出现在传媒视野中，为人瞩目。

　　在这股“湖南文化现象”中，天心区的表现不落人后。

　　作为21世纪的新兴产业、朝阳产业，文化创意产业正逢发展“黄金期”。省、市分别提出了建设文化强省、文化强市的目标，把文化创意产业发展放在重要战略地位。天心区也提出“文化新区”建设，并提升至区域发展战略高度。

　　文化强区，既要事业强，又要产业强。

　　2015年2月，长沙市委、市政府提出“要进一步加快长沙天心文化产业园发展”。2016年4月，长沙市人民政府出台《关于进一步加快国家级长沙天心文化产业示范园发展的实施意见》，明确将园区建设为具有国际品质、彰显湖湘标识的历史文化名城与现代文化创意产业发展融合区、创新创业与创客集聚区、现代服务业示范区。同时，明确将园区作为长沙市推进文化金融合作试验区、文化自贸区创建的试点单位。

　　天心区委书记朱东铁表示，天心区正积极整合全区文化资源，加大文化产业资源推介和企业引进，加强重点企业培育，突出文创项目建设，切实推动文化创意和设计服务与相关产业融合发展，积极争当“长沙创新创意城市”排头兵。天心区人民政府代区长、长沙天心文化产业园管委会主任谢进介绍说：天心区将抓住全国文化金融合作试验区创建的机遇，大力发展文化+新兴业态，突出发展版权贸易，创新文化金融服务，提升文化旅游品质，打造知名文化品牌，推动国家级文化产业示范园区进一步发展。据了解，借鉴和依托“文化湘军”“电视湘军”“出版湘军”“动漫湘军”和“演艺湘军”，该区突出发展五大主导产业，呈现发展向上的勃勃生机。

　　创意时代，谁最先嗅到“春江水暖”，谁就能享受整片湖面的风景。长沙天心文化产业园就诞生在全国文化产业的发展大潮中。

　　作为天心区文化创意的“大舞台”， 长沙天心文化产业园在不断促进文化与科技、金融、旅游、体育等跨界“联姻”，为促进天心区文化产业发展、为长沙打造“文化名城，创意中心”添砖加瓦。

　　构建六大服务四大平台 多产业格局

　　率先发展的国家级长沙天心文化产业示范园，以打造“1000个梦想家的赞助商、文化企业首选地、一方创业沃土”为园区文化。通过制定十大扶持政策，提供六大公共服务，构建四大平台，打造了最健全的功能体系，为文化企业发展保驾护航。十大扶持政策包括租金奖励、购置奖励、税收奖励、名牌名企奖励、人才奖励、知识产权登记奖励、文化金融奖励、上市奖励、孵化器奖励、招商引进奖励，力争减轻企业负担。六大服务包括创业孵化、政策服务、人才培训、交流展示、版权登记、投融资服务，为企业发展建立保障。四大平台包括文化创意设计研究中心、创意人才输出培训校企合作中心、文化产权和版权交易中心、知识产权保护与维权服务中心。

　　政策和平台的搭建，引来众多优秀企业纷纷驻足，从而也推动园区一步步迈上新台阶，取得了令人瞩目的好成绩：2012年获评“中国文化创意产业最具发展潜力十大园区”；2014年位列“中国文化创意产业十大最受关注园区”榜首；园区参评2014年中国文化管理年度人物评选活动，园区党工委书记荣获“2014中国文化管理杰出贡献人物”。

　　时至今日，园内共有各类文化企业800多家，文化产业增加值约58亿元，对天心区GDP的贡献达8%。2012年以来成功引进天择传媒、和光传媒、好样传媒、永熙动漫、联合利国文化产权交易所、中南邮票交易中心、华强文化艺术品交易中心、联拍在线、惟盛知识产权保护发展中心等400多家企业、机构和项目。尤其是2016年以来，仅贺龙文化创意创业中心及周边就引进文化创意、信息产业、影视传媒、艺术品、体育赛事等近百家文化企业，成为长沙最大文创企业聚集地。

　　今年9月，省委常委、长沙市委书记易炼红在中共长沙市委第十三次代表大会上提出了长沙“建设国家中心城市”的发展战略。未来5年长沙将全力打造“三个中心”，其中之一即打造国家创新创意中心。

　　勇立潮头唤天海，风物长宜放眼量。在长沙“建设国家中心城市”的战略目标前，天心区委、区政府将抓紧机遇，贡献力量，再上层楼。

　　峰会采撷

　　熊澄宇（清华大学国家文化产业研究中心主任）

　　观点1：天心文化产业示范园要走差异化路线

　　“文化的特点就是要一方水土养一方人，长沙天心文化产业示范园一定要找到与全国其他9家园区的不一样的点，才能真正成为国家级园区。”

　　“在产业方面，国家文化产业有十大重点领域，那么湖南是不是十大都要接，长沙是不是十大都要接，天心文化产业示范园是不是十大都要接，我个人觉得不一定，需要找到我们自身的重点，这就是差异，然后我们要找到自己的机制体制，所谓创新所谓示范，更重要的是机制创新、制度创新、模式的提炼和示范，所以我们期待国家级长沙天心文化产业示范园能够按照他的名称，真正的成为国家的引领，成为行业的示范，共同祝愿他的成长。”

　　观点2：创意设计与产业融合有巨大发展空间

　　“我们从经济的角度来思考文化产业，谈创意设计，很有价值。作为往后文化产业发展的一个重点，我们今天谈如何把文化创意与设计融合起来，这也是我觉得天心园区已经在引领的一个亮点。创意设计与相关产业的融合，如何融合？1、装备制造业2、消费品工业3、家居环境4、特色农业5、体育产业6、数字内容，这些都为我们开创了巨大发展空间，创意是整个文化产业链当中的引领环节，创造、生产、销售，作为一个产业链，所以把创意作为整个文化产业发展的前端、高端产业是非常的重要。”

　　“大家都在做的文化资源，我们需要选择具有原创性、差异性、不可替代性的资源来把它变成产业，原创性是指具有知识产权，差异性是具有特定用户群体，不可替代性是指具有市场竞争力、核心竞争力。”

　　林宜标（台湾时艺多媒体传播股份有限公司总经理）

　　观点：看好内地展览市场，艺术不能太高大上

　　“我们公司主要做的是策展、文化商品、表演。未来内地在展览市场的发展是不可限量的，全世界的同业都在关注着内地市场的发展。”

　　“不能让艺术太高大上了，一定要把艺术生活化，能够进到我们日常生活中，举个例子，常玉的作品在台湾特别受欢迎，我也特别喜欢常玉的作品。但是常玉的作品在市场中需要卖到2000-3000万元以上，这个不是我们一般民众能够收藏得起的，但是我还是希望能够进入到我们的日常生活中。未来在产品的设计方面我们将会更多的考虑生活方面。将艺术品成为人们生活中的日常使用品，我们的设计者只有真正的深入到艺术品中，去领悟艺术品的文化内涵，再结合到日常产品开发，生产出具有艺术内涵的衍生产品。”

　　叶文智（凤凰古城旅游有限责任公司董事长）

　　观点：文创想象空间大，把长沙打造成文化高地

　　“大地有界，文化无疆，我们这么多年来在张家界用创意擦亮了生长万年的定海神针，拿理念叩开了沉寂千年的天门。在湘西凤凰，我们用文化的方式将文化资源转换成文化产品，我们演绎了现代版的凤凰涅槃，文化创意有非常大的想象空间。在未来中国，体育和文化项目的产业化有着巨大市场、空间和前景，比如国外爱丁堡艺术节、威尼斯双年展、奥斯卡金像奖、格莱美音乐奖等奖项背后预示着很多的产业。”

　　“用什么方式将长沙打造成新的文化高地，成为湖南新窗口、新亮点、新名片，这中间大有可为，我一直在寻找机会。”

　　贾伟（著名设计师、洛可可设计公司创始人）

　　观点：产业园聚集有想象力的人才最重要

　　“今天想跟大家分享的主题是以创意、创新设计为核心的想象力经济。今天到了长沙天心文化产业示范园，我认为一个产业园最重要的不是产业格局有多大，重要的是你有多少有想象力的人才。”

　　“想象力经济第一个平台是超级设计师，什么是超级设计师，几千年来设计师是靠自己的脑袋去想象，而超级设计师是一个聚集效应，是靠据平台驱动的创造力设计师。我的新目标是做1000万人的设计界的UBER、滴滴，取名叫洛客。上线刚两个月，上了全球2000个设计师，跟滴滴（打车）一样，一边是需方，一边是供方。十月份300个客户发任务，已经有2000多位设计师报名，聚集了供应商生产者。我认为想象力经济是超级用户+超级客户+超级设计师的组合，超级用户是读得懂数据的用户，超级设计师读得懂企业的研发数据，这就是未来的模式。”

　　“一个产业园一定要有聚集作用，在未来产业的模式，谁能聚集人才，谁就能把产业规模做起来。我们让用户玩起来，设计师想起来，企业造起来。”

　　刘结成（东方意象文创机构总裁）

　　观点：创意管理时代已经来临，未来赚钱靠内容

　　“从个体的角度说，创意是没法管理的。从整体的市场角度来说，创意又是能够管理的。怎样去管理这样的创意，对我们来说是一种挑战。”

　　“互联网改变了所有，互联网与文创产业结合产生新的商业模式，这样的案例比比皆是。未来产生的一定是机遇和互联网结合的更大的产业。”

　　“中国整体在技术变革，分别是大数据、云计算和移动互联网。大数据影响生产模式，移动互联网影响生活模式，云计算影响商业模式。在这种情况下会带来消费的三个变革，需要转型升级和创新驱动。现在所有的产业都在考虑怎么转型升级，进而影响供给侧改革。从文化的供给侧思考，核心在哪？一个是从互联网去把握客户需求，但更多是做创意。”

　　“企业家思考的是怎么把每个人的创意激发出来，未来需要围绕创意者去开展经济模式，一个企业的经济就是围绕创意者去营销。在这种情况下，企业需要思考在整个价值生态中的定位和角色，而不是单独说企业内部的成本、人员。”

　　“未来是基于创意的战略，对企业家来说，不仅强调工具理性，还要思考价值意识，回归到审美的智慧。”

　　“创意管理时代已经来临，创意领导力时代来临，创意管理需要创意领导力，什么是创意领导力，核心在于把生产者、消费者、管理者、设计者、营销者整合在一起，把上游、下游和竞争者整在一起，系统地思考，通过创意者来连接，来分享，通过去中心，形成一个新的连接点。”

　　“中国的文化创意产业和国外的文化创意产业有个最大的区别，国外的文化创意产业最赚钱的部分是在内容端，而我们最赚钱的是在平台和渠道，所有的人都在做平台和渠道，依靠这个来赚钱，但实际上未来的发展还是要去靠内容。”

　　（本版图文均由国家级长沙天心文化产业示范园提供）