□李逸（陕西师范大学）

近日，上海某化妆品公司因涉嫌低俗营销宣传而被行政处罚2.5万元罚金。据报道，涉事商品系该品牌新近推出的口红，在宣传页上命名为“亲亲系列”，其中不乏“亲亲小居居”“亲亲小neinei”等命名。（12月3日 极目新闻）

作为一家化妆品牌，主要的服务群体是女性。然而，在商品的宣传页却写着带有恶俗倾向的擦边命名。在公司所给出的回应中称，此举是为了适应当时网络流行用语。但是，作为一家正规企业，在进行营销策划的过程中难道不应该层层把关，并对最终呈现的结果担负责任吗？怎可用一句“适应网络流行”而掩盖。

正常营销无可厚非，但擦边营销必须抵制。一方面，擦边营销假借“网络流行”之名，行传播低俗恶俗之实，对于塑造健康的网络舆论氛围极为不利；另一方面，擦边营销在互联网时代天然带有“流量”属性。在“流量为王”的舆论场上，打破常规的擦边营销可以迅速捕捉人们的注意力，也正因为如此，其恶劣影响才有可能被放大，所以必须要抵制擦边营销。

再者，擦边营销的内在逻辑实际上是消费女性的情感。所谓的“亲亲”系列口红，看似是站在了女性的立场上“亲亲”别人，但却是对女性情感的忽视和物化。口红作为化妆品，可以作为女性追求外貌的工具，但“亲亲”的命名无疑是假定了女性涂口红是为了“亲亲”他者或者给别人看。这是对女性情感的伤害，也是对女性的物化。

而恰恰是在一家主要客户群体为女性的化妆品公司，在营销中产生消费女性感情的擦边行为，无疑是矛盾和讽刺的。联想到前些日子的“卫生巾事件”，令人不禁想问，为何本该生产出满足女性客户需求的企业，却一而再地伤害女性呢？擦边、偷工减料的错误行为背后，是否有着错误的思想，抑或只是把服务女性当成嘴上的主义、心里的生意看待？

“清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动中，明确提出要反对擦边等软色情内容。擦边的风险不局限于短视频中，日常生活中的擦边营销也必须得到整治和处理。一方面是要加强企业营销的规范与自律，不要“搬起石头砸自己的脚”；一方面平台也要主动承担责任，不能隐藏于算法背后。

抵制擦边营销、反对软色情，是建立健康网络舆论环境的应有之义。自媒体出现类似错误，尚可以说是为流量失了本心，但一家拥有一定规模的正规企业再犯类似错误，不仅仅是意外或者迎合流行语可以解释的，而是要真正把尊重女性、维护女性视作企业的文化。