□刘洁（山东大学）

连日来，全国多地马拉松赛事陆续鸣枪开跑，关注度持续攀升。据不完全统计，11月2日至3日的两天时间里，全国范围内举行的马拉松等各类路跑赛事超过30场。按照赛事规模计算，参赛跑者总人数约有40万人。（11月4日 新华网）

其实，马拉松热早已成为一种市场现象。根据《2023中国路跑赛事蓝皮书》，2016年至2019年是中国马拉松赛事井喷时期，仅2019年全国举行的路跑赛事就多达1828场。马拉松热的背后，是中国人生活水平提升、健康意识发展的结果。随着经济与社会的发展，人们从静态文化消费转向关注健康问题，跑步作为一种简单易行的运动方式，便成为大众健身的首选。

从奥运马拉松到大众化城市马拉松，“马拉松热”不仅得益于运动爱好者旺盛的需求，更离不开众多城市的主动布局和积极发力。其中的“经济效应”就是主办城市的重要考量。首先，举办大型体育赛事能够改善当地的旅游基础设施建设，提高旅游管理水平；其次，马拉松赛事本身带有大流量，可以让更多的人看见这座城，拉动旅游消费；最后，一场马拉松赛事足以窥见当地的投资环境，顺势吸引外资。所以，将马拉松流量变经济发展增量，赛事也就越跑越“热”。

“跑一场马，赴一座城”，马拉松跑出了经济新赛道，也跑出了城市美誉度。在济南，2024济南（泉城）马拉松赛以大明湖为起点，经过大明湖、解放阁等地标，以济南奥体中心为终点，让跑友看到济南日新月异的变化；在西安，37处各具特色的文化加油站“吸睛”无数，汉唐舞蹈、秦腔表演等文化表演，“兵马俑”“城墙武士”等城市IP将西安的文化特色倾力展现……办一场马拉松，全方位展示城市风貌，“赛事+文旅”达成全民健身和城市营销的双赢。

需要注意的是，举办一场大型马拉松赛事需要强大的动员能力、专业的组织能力，这是对城市综合治理能力的集中检阅。各城市应避免盲目追逐“马拉松热”，需进一步开发当地特色旅游项目，积极建设具有城市特色的马拉松高质量的品牌赛事，避免“千马一面”，真正实现马拉松的“经济效应”。