□马琼 康雨晴 李梦凡 温昀(山西传媒学院) 指导老师:雷桂萍
近日,蜂花官方账号发布一组名为《看清什么是真假闺蜜》的漫画。这组漫画因内容夸张、涉及贬低女性形象的描述,被广大网友质疑并批评。随后,蜂花在舆论压力下删除了该图文,并发布道歉信,表示将严肃整顿账号运营。
蜂花作为有着几十年历史的国货品牌,一直以来深受消费者喜爱。尽管已经第一时间删除相关图文并发布道歉信,但受损的品牌声誉并不容易修复,不少网友表示将因此不再购买蜂花的产品。这不禁让人思考,为什么一个老国货品牌会犯下如此低级的错误?究其原因,或许与品牌在宣传过程中的把控不严有关。在当今这个信息爆炸的时代,品牌宣传的方式和内容越来越多样化,但无论如何变化,尊重消费者、传递正能量都应该是品牌宣传的底线。
近年来,国货品牌在激烈的市场竞争中逐渐崭露头角,逆风翻盘,成为消费者关注的焦点。从美妆到服饰,从食品到日用品,国货品牌凭借独特的文化魅力和不断提升的产品质量,赢得了越来越多消费者的喜爱和追捧。然而,如何在保持品牌特色的同时,避免陷入低俗营销和负面舆论的泥潭,是国货品牌需要考虑好的。
在这方面,一些国货品牌的宣传就赢得了大众一致好评。例如,饮料品牌“好望水”在中秋佳节选择用古老的非遗工艺诠释“望团圆”的合家欢主题,通过寻访潮汕古村里传承非遗手艺的油纸灯笼师傅,将品牌祝福传递给每一位消费者。这种富有文化内涵的宣传方式,不仅提升了品牌形象,更让消费者感受到了品牌的温度和情怀。同样,护肤品牌“薇诺娜”与非遗云南彝绣的合作,也展现了国货品牌在宣传上的独特视角和深厚底蕴。这些品牌通过与非遗的结合,不仅传递了品牌的文化价值,更在消费者心中树立了积极向上的品牌形象。
无论如何,在追求营销效果的同时,国货品牌应注重品牌形象的塑造和维护,珍惜来之不易的消费者信任。毕竟,在市场竞争日益激烈的今天,一个负面的消息就足以让品牌陷入万劫不复的境地。因此,对于国货品牌而言,珍惜自己的羽毛,坚守品牌底线,才是长久发展的根本之道。