□周姝彤（重庆大学）

近日，火遍全网的沈阳市于洪区文旅局副局长彭勃，因拍摄视频时使用美颜滤镜公开道歉，再次引发网络热议。此前，视频号“于洪文旅”发布了一段推介当地大米的视频，彭勃流利的英语与东北话无缝衔接，收获了不少网友的点赞。在一片掌声中，出镜的女副局长彭勃却因美颜滤镜问题陷入舆论风波。随后，彭勃公开道歉，称“非常对不起大家”，并表示打算策划一个东北话版本的脱口秀，把这段心路历程展示出来。（11月16日 澎湃新闻）

彭勃在回应中解释，“年轻是因为开了美颜，本人比上镜显老很多”，并表示自己“不是海归，是83年的地产大学生，来自铁岭西丰的国家级贫困县”。

拍视频开美颜是否需要道歉？大部分网友持开放态度：“这有什么道歉的？爱美之心人皆有之，也没妨碍宣传家乡！为家乡服务呀！加油干吧！支持你！”“无论是谁以何种形式，只要能把地方特产推广出去，就是好领导。”

客观来看，让网友们记住的，不仅仅是彭勃的“年轻貌美”，而是她在镜头前展现出的亲切和自信，以及她那双语无缝切换的流利表达。她此次真诚而坦率的回应，更是与网友们的一次亲切对话，进一步拉近了她与公众的距离，令网友们对她产生了更多的好感。

在当前文旅领域竞争日趋激烈的背景下，如何迅速脱颖而出，打造具有特色的文旅IP，成为了各地亟需解决的难题。以往，文旅局长们有人因“丑”出圈，也有人凭借高颜值和创意变装吸引眼球，各种新奇招数层出不穷，成功带动了家乡的文旅事业。此次，彭勃凭借靓丽的形象和“双语”沟通能力，再次引领了一股新的风潮，迅速“走红网络”，这无疑是一件好事。

但是，真正决定游客体验好坏的，还是地方旅游产品的实际质量。相比于文旅局长是否使用美颜，游客们更关注的是在旅途中是否能收获欢笑与满足。

“开美颜”不是问题，干实事就是好干部。“走红网络”仅仅是第一步，接下来如何打好这张“特色牌”，进一步推动文旅产业的发展，是摆在彭勃副局长面前的重点。期待在她的努力下，当地能够抓住这一难得的机遇，不负众望、不负流量，成功跻身“现象级”旅游目的地和网红打卡地的行列。