□刘一昂（吉林大学）

近日，网易云音乐官方微博发布一则长图，公开喊话QQ音乐，称QQ音乐多次抄袭网易云音乐的播放器和各种原创设计。随后，酷狗音乐也加入了这场“混战”，声称“自定义播放器背景的DIY功能是它先做的”，有关词条迅速占领热搜，引起网友热议。

这并不是两家在线音乐巨头的首次纷争。就在2022年，网易云音乐也曾在官方平台发文，指责腾讯音乐集团侵犯其音乐著作权，而早在2014年到2015之间，双方就因版权问题开始了斗争，也成为这场双方持久战的源头。此次双方新一轮的抄袭混战中，不管是出于博流量还是看戏的心态，有新的在线音乐平台加入这场“混战”，也有不少围观者调侃“谁送会员就支持谁”，但是，冷静分析此次事件背后在线音乐平台面临的挑战以及未来创新发展方向，避免这场“混战”沦为“闹剧”，才是值得关注之处。

要看到，此次网易云“喊话”腾讯音乐背后，其实反映了双方所面临共同的市场困境——用户活跃度和付费转化的疲软。一方面，曾经“谁能获得版权谁就能赢”的版权斗争有所降温，但在线音乐巨头在运营、用户服务等方面的竞争则更为激烈。另一方面，抖音等短视频平台的出现，切割了音乐平台用户的使用时长，也给这些在线音乐平台在用户增长和付费转化方面带来了新挑战。

根据腾讯音乐第三季度财报显示，该季度腾讯音乐在线音乐订阅收入同比增长20.3%至38.4亿元，付费用户同比增长5.5%至1.19亿，这虽然表明腾讯音乐的付费用户仍在增长，但月活跃用户规模同比下降了3%至5.76亿，呈现下降趋势。同时，根据网易财报，第三季度，网易云音乐净收入为20亿元，同比增加1.3%，但实际上，在用户规模之争上，网易云音乐一直落后于腾讯音乐，就在今年，网易云音乐也多次因服务系统崩溃上热搜。可见，在用户体验和增长方面，双方都面临着同样的压力。

因此，通过此次“抄袭风波”事件，以网易云和腾讯音乐为代表的在线音乐平台应该重新思考自身的发展路径，而不是让这场风波沦为“流量闹剧”。

一方面，对在线音乐平台来说，单纯依靠模仿和抄袭是注定走不远的。在激烈的市场竞争环境中，更应该把时间和精力投入到自身原创功能的开发上，同时要探索更多除音乐付费之外的业务场景和新的业务增长点，比如，通过打造虚拟歌手和举办线上演唱会等形式，不断扩展业务增长点，以此实现新的业务突破。另一方面，任何在线音乐平台的存在，最终目的都是为用户提供优质的视听服务。此前，网易云和腾讯在版权互授方面的合作就为用户提供了丰富的音乐选择，也证明，双方进行适当的合作是有必要的，“鱼死网破”式的竞争对双方百害而无一利。

在中国在线音乐市场经历深刻变革的当下，谁能在创新和合作中找到“平衡点”，谁就能抓住消费者的心，才能在激烈的市场竞争脱颖而出。未来，我们期待更多的业务创新，而不是简单的抄袭模仿，我们期待在线音乐巨头更多的合作，而不是“你死我活”的斗争，这样才能提升用户的视听体验，才能共同推动中国在线音乐市场的健康发展。