□郑子丹（山西大学）

近日，网友们掀起了一股考古《向往的生活》之风。在娱乐圈中，一直以“厨神”人设出圈的黄磊，被网友们质疑根本不会做菜。无独有偶，因《花儿与少年6》中的一些表现，一贯以“松弛”“朋友缘好”著称的周雨彤也遭遇了“人设翻车”。

“人设”即人物形象设定，原指小说、电影、动漫等作品中作者在人物性格、外貌、家庭等方面的设定。“人设”可将复杂的人进行简单化、标签化处理，使其更容易被人们识别和记忆。因此，人设被广泛应用于明星包装中，打造明星在大众心中特定的形象。比如，“国民闺女”人设、“硬汉”人设、“耿直”人设等等。一旦明星行为与自身的人设不一致，就会导致“人设翻车”。

为什么明星人设频频翻车呢？戈夫曼曾提出拟剧理论，他认为社会和人生是一个大舞台，每个人都在台前扮演角色，而“后台”是为前台表演做准备、掩饰在前台不能表演的东西的场合。所以，暴露在大众视野下的人设是明星在“前台”的形象，他们的私生活则是“后台”。

综艺则像是明星人设的“照妖镜”和“放大镜”。尤其像《向往的生活》和《花儿与少年》这样的生活类慢综艺，更是模糊了明星们前台和后台的界限。明星长时间暴露在镜头下，很多言论和行为都无法精心设计，往往会将后台的真实性格展现在前台。再者，聚光灯下，本身处于舆论中心的明星，他们的一举一动都会被无限放大。因此，只要明星做出与自己塑造的人设相矛盾的事，受众会产生心理落差，曾经的人设也自然而然地走向崩塌。

明星人设是一把双刃剑。在信息爆炸和娱乐圈明星更新换代速度飞快的背景下，一个好的人设更容易被大众记住，助力于明星的事业，甚至引导受众积极向上地生活。然而，人设本质上是一种符号和标签，人设本身也具有单一性、固定性的特点。人性却是多面的、复杂的，所以很多明星的行迹支撑不起自己打造的完美人设。

总之，作为明星，他们需要寻找贴合自身实际的人设，严于律己，更重要的是加强自身实力，用优秀的作品来回馈粉丝的喜爱。作为受众，我们也需要擦亮眼睛，面对铺天盖地的明星人设营销，保持清醒的头脑，理智追星，同时提高自我媒介素养，不被流量裹挟。