□冯秀如（重庆大学）

近年来，“网红打卡地”如过江之鲫，不断地在五花八门的地方出现。从妇婴医院到哀牢山，甚至是派出所或者某网红的病床前，无论是在繁华都市的隐秘街巷，还是在偏远小镇的犄角旮旯，只要被冠上“网红打卡地”的名号，就宛如被赋予了神秘的魔力，吸引着无数人趋之若鹜。

“网红打卡地”的诞生，是多种因素交织的结果。社交媒体的蓬勃发展无疑是其滋生的温床，在这个信息爆炸的时代，人们渴望在社交平台上展示自己独特的生活轨迹，分享那些看似精彩绝伦的瞬间。那些别具一格、美轮美奂或者新奇搞怪的地方，自然而然地成为了人们在网络世界中塑造理想自我形象的优质素材。一个经过精心构图、巧妙调色的打卡地照片或者视频，一旦发布在网络上，就能收获大量的点赞、评论和关注，这极大地满足了人们的虚荣心，也成为了社交互动中的有效资本。

然而，在这看似绚烂的热潮背后，却隐藏着诸多虚浮的真相。许多“网红打卡地”不过是徒有其表，名不副实。某些商家或个人为了吸引流量，可谓是无所不用其极，过度营销的手段令人咋舌。他们将一些平淡无奇的地方，通过精心的包装和美化，摇身一变成为网络上令人神往的梦幻之地。当游客怀揣着满心的期待，甚至不惜千里迢迢地赶来时，却往往被现实无情地打击。

就像小红书上常见的那些打卡笔记，很多博主套用类似“后悔了，后悔没有早点来”等各种极具煽动性的话术吸引游客。但当游客真正到达后才发现，事实并非如此。例如，有些所谓的“绝美花海”，在博主的照片里是一望无际、繁花似锦的壮丽景象，可到了实地，却不过是一小片经过精心修剪、被滤镜无限美化的花田，花朵稀稀拉拉，甚至还有不少杂草丛生；一些被吹嘘成充满艺术氛围的废弃工厂，在网络上的照片里，似乎是充满文艺气息的创意空间，废旧的厂房里摆放着各种充满艺术感的装置，光线也被处理得恰到好处。然而，当游客亲临现场，却发现那些艺术装置不过是几件简陋的、粗制滥造的摆件，周围环境脏乱差，弥漫着一股刺鼻的气味，与网络上的美好形象相差十万八千里。

当我们试着深入剖析，会发现这一现象深刻地反映出当下社会一种浮躁的消费文化。人们更多地是在追求一种表面的、短暂的视觉体验，而忽略了对事物内在价值和本质的探究，以致于蔑视自然、影响他人的正常工作和生活。这种盲目跟风打卡的行为，体现出个体在群体行为中的迷失。当看到网络上大量的人都在前往某个打卡地时，自己就仿佛被一种无形的力量驱使，不想被排除在潮流之外，缺乏独立思考和判断的能力。

值得注意的是，对“网红打卡地”的过度追捧会带来一系列的不良影响。大量游客的涌入，可能会对当地的环境造成严重的破坏。一些原本宁静祥和、生态平衡的小众景点，因为突然的火爆而不堪重负。游客们可能会践踏草坪、破坏植被，丢弃垃圾，导致当地的生态环境被破坏。同时，这也可能导致当地物价飞涨，原本价格亲民的商品和服务，因为游客的大量需求而变得昂贵起来，这无疑影响了当地居民的正常生活。

当然，我们不能完全否定“网红打卡地”存在的积极意义。它在一定程度上确实带动了地方经济的发展，让一些原本默默无闻、鲜为人知的地方走进大众的视野，为当地的旅游业、服务业等带来了新的机遇。一些地方通过打造特色的“网红打卡地”，成功地实现了脱贫致富，提升了地方的知名度和影响力。但我们也应该清醒地认识到其背后的虚与实，在追求时尚和潮流的同时，保持理性和批判性思维，不被虚假的表象所迷惑，真正去发现那些有内涵、有价值的地方，而不是仅仅追逐那些华而不实的网络热点。