保健品在一些商家的宣传中素有“有病治病，无病强身”的功效。在湖南长沙，今年35岁的李女士就听信保健品推销员所说的“保健品能杀寄生虫”的说法，住进了医院。(8月14日中新网)

　　随着社会形态的不断发展，从以前人民生活吃不饱穿不暖只为解决温饱，到现在物质充裕，人民生活观念转变，开始追求健康、绿色、舒适等新型生活体验，“保健品”便逐渐登上了舞台。但是，“保健品”真的能治病强身吗？

　　如今，大大小小的药店、商场，各类保健品层出不穷，不论身体出现哪种“亚健康”状态，总有一种保健品能满足需求，让消费者眼花缭乱。长沙李女士就因“保健品能杀寄生虫”的说法，引起头部血管扩张住进医院。

　　“保健品”，顾名思义为保健食品，凭借食物的营养成分以及天然药品性质，从而调节人体机能。食品并非药品，“保健品”并不能取代“药品”。

　　其实，国家食品药品监管局明令提出：保健食品不能代替药品，保健食品宣传药效是违法行为。但是，高价购买保健品而上当受骗的报道屡见不鲜。浅层次而言可能会破坏保健品产业制度，违法行为愈演愈烈；严重的会误导消费者，误入替代“药品”的歧途，甚至危及健康。那为何还是会有消费者上当受骗呢？

　　从文化现象分析视角来看，保健品行业牢牢地抓住了消费者的心理，想维持身体康健而又摸不到其他门路，更有免费讲座、免费检查、赠送鸡蛋等多种诱人之举吸引购买，而许多消费者听了“讲座”后便陷入购买“圈套”，无法辨别其真伪。因此，要想让消费者理性购买保健品，必须要做好权威信息的供给，政府部门以及新闻媒体有责任采取通俗的表达形式，积极解惑，及时公布“保健品黑名单”，引导消费者正确判别保健品，实时关注保健文化及消费心理变迁。

　　从制度和管理视角来看，一方面，因其不具备药效，不需要临床验证，保健品流入市场的准入门槛较低；另一方面，不法商贩大肆宣传，“有病治病，无病强身”“包治百病”“进口、高科技”等多种“坑”等待着消费者往里跳。所以，食药监部门需在源头上对保健品的种类、功效等进行严格分类、明确说明，此外，更应加大对生产加工商、经销商的违法打击力度，多措并举，推动保健品行业进入一个更加清朗的新世界。

　　正所谓，良性销售，理性购买，才能不迷失于保健品。

　　文/曹靖彬