“红罐”回归能否让凉茶市场升温

　　数据：凉茶近年有点“凉” 动态：加多宝将重推红罐凉茶 行业：目前三足鼎立

6月25日，消费者在沃尔玛黄兴南路店选购凉茶。记者 黄亚苹 摄

　　原已尘埃落定的凉茶大战，却重新燃起烽火。近日，加多宝集团宣布将重新推出红罐凉茶，并宣布此举是加多宝品牌新战略、年轻化的重要组成部分。

　　6月25日，记者走访市场后发现，除元老级品牌王老吉、加多宝外，和其正、山优宝金银花露、午时银花露等降火产品也纷纷进入长沙市场。业内人士认为，湖南作为凉茶消费大省，是各品牌必争之地，不过，王老吉、加多宝、和其正3个品牌几乎占了凉茶市场销售额的85%以上。

　　动态加多宝重推红罐包装

　　6月15日，加多宝在北京举行红罐重新上市发布会，新任总裁李春林表示，今年其红罐产品将帮助加多宝销售额实现两位数增长。事实上，今年4月，李春林就曾表示，若想实现加多宝的强势回归，就要从红罐包装的回归开始。

　　记者查询资料发现，从2012年起，加多宝与王老吉就享有“红罐王老吉凉茶”知名商品特有包装装潢权益向法院提起诉讼共23次。直至2017年8月终审判决认为，广药集团与加多宝公司可共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。

　　6月25日，三湘都市报记者走访长沙华润万家蔡锷路店、沃尔玛黄兴南路店等大型超市发现，加多宝红罐产品还未上柜，在一号店、京东、天猫等电商平台上也未发现该款新品的踪迹。

　　针对加多宝红罐产品上柜时间、产品市场份额等问题，记者自6月25日起联系加多宝方面，截至发稿尚未收到回复。

　　行业凉茶市场三足鼎立

　　为了在凉茶市场占有一席之地，近年来，各个企业纷纷在口味、战略定位等方面谋求新的发展。王老吉自2016年启动多元化战略，2016年推出无糖、低糖凉茶并表示在天猫上线首日销量已过万箱；2017年，王老吉在广州开设1828现泡凉茶店；2018年初，推出限量定制的“花城罐”。和其正除“瓶装更尽兴”的口号，推出480ml罐装、1.5L瓶装产品外，也在不断调整战略升级。

　　记者走访发现，目前湖南市场上仅有王老吉、加多宝、和其正主营便利店、超市等销售渠道。在药店，还有更多主打降火功效的液体产品在售。记者了解到，在长沙蔡锷路上的多个药店内，类似产品有楚天舒植物饮料、山优宝牌金银花露、花醇牌金银花草本植物饮等约10种，单价从3.5元至10元不等。

　　“湖南是凉茶消费大省，也是多个凉茶品牌的核心市场。”业内人士指出，2014年左右，加多宝和王老吉还处于势均力敌的状态，自从加多宝退出“红罐”之争，其在湖南的市场占有率从50%下降到35%左右，“王老吉、加多宝、和其正3款产品占到湖南凉茶总份额的85%左右，处于三足鼎立局面。”■记者 黄亚苹

　　观察

　　整体增速下滑中粮入股带来新转机

　　加多宝退出“红罐”之争后的这几年，凉茶市场也颇不景气。根据中国食品工业协会2017年3月发布的《2016年度饮料行业整体运行报告》显示，2016年凉茶行业市场实现销售收入561.2亿元，增速为4.2%，这一增速远低于2015年的10%。当然，也有资本瞄准凉茶市场。2017年10月31日，加多宝与中粮集团旗下的中粮包装签订合作协议。中粮包装将对清远加多宝增资20亿元，从而持有后者30.58%股份。业内人士指出，中粮包装入股加多宝后，或许会为加多宝在市场营销、IP打造方面提供帮助，加多宝有可能通过多产品战略进一步刺激凉茶市场。