以文化产业牵引“文化湘军”再出发

　　——解读《关于加快文化创新体系建设的意见》之二

　　禹建湘

　　最近，湖南省委、省政府印发了《关于加快文化创新体系建设的意见》（以下简称《意见》），明确了构建文化精品创作体系、现代传播体系、现代公共文化服务体系、现代文化产业体系、现代文化市场体系等五个主要任务，要求到2023年建成优势特色鲜明、创新活力迸发的湖南文化创新体系，使湖南主要文化指标在全国继续领先，文化综合实力居全国前列。党的十九大报告指出，要激发全民族文化创新创造活力，建设社会主义文化强国。为响应这一号召，湖南的文化创新要适应新形势，采取新思路，实施新战略，《意见》的出台，为湖南文化创新谋定了目标，指明了路径，是“文化湘军”继续扬帆起航的冲锋号。

　　湖南文化创新体系的建设，包含着文化事业和文化产业两个层面。文化事业和文化产业从行业划分、发展宗旨、管理体制上都有区别，但两者二元交织、同进并存、相互影响。为实现《意见》提出的目标，要在以社会效益为第一要务的前提下，大力发展文化产业，以文化产业带动、支撑文化事业的发展，进而两者相得益彰，打造出具有“湖湘气派”的“文化湘军”。

　　湖南的文化产业起步早，发展快，一直位居全国第一方阵，我们要充分利用这一优势，在三个方面继续发力，把湖南的文化创新推向新高潮。

　　第一，立足传统优势，开辟文化创新高地。湖南的广播电视、出版发行、文化旅游、卡通动漫、娱乐演艺、民间工艺等都创造了饮誉全国的“湖南文化现象”。《意见》明确，我们将在此基础上，“优中有新”，开辟新高地。

　　湖南的广播电视业一直在全国具有标杆意义，诸多“现象级”的综艺节目和电视剧创造了良好的口碑。在传统媒体式微的大环境下，2017年，芒果TV实现营业收入35亿元，稳居国有控股视频网站第一，华声在线荣获“全国地方网站最具本土影响力品牌奖”，新湖南客户端荣获“中国移动互联网年度最具价值品牌”奖。台网融合、报网端融合使湖南的媒体传播业继续强势，我们要用新思维、新观念继续创新出彩。湖南出版素有“出版湘军”之称，湖南出版投资控股集团连续10届入选全国文化企业30强，始终占据国内出版业领先位置，我们要立足现有优势，更好顺应数字化、信息化和“互联网+”的趋势，做到站位更高、格局更大、眼界更远、胸襟更开阔、改革更有力，继续走在全国出版业前列。湖南的动漫产量曾占据全国的半壁江山，蓝猫、虹猫、山猫这“三只猫”享誉业界，我们要充分利用动漫成熟的产业开发链条，在动漫手游、动漫图书、电视动漫、动漫知识产权等方面创造新品牌，续写盛景。湖南的演艺业曾开启都市演艺之先河，长沙的歌厅文化成为湖南的一张名片。如果说，歌厅文化是演艺业的1.0版，“印象系列”“千古情系列”是2.0版，那么，在虚拟现实等高科技的推动下，湖南正在尝试互动式、参与式的演艺新表演形式，为抢占演艺3.0版阵地赢得了先机。另外，湖南在打造文化旅游中心和休闲度假基地、民间工艺独放异彩等方面，进行品质跨越，也大有文章可做。

　　第二，抓住龙头项目，镀亮“湘字号”新品牌。文化品牌是一种高附加值的知识产权，是文化的经济价值与精神价值的双重凝聚。龙头项目是文化品牌的“牛鼻子”，我们要以龙头项目为抓手，在市场增值和文化创新上起示范作用。

　　从《意见》内容来看，湖南将高起点规划、高标准建设、高效率管理，打造一批龙头项目拉动全省文化产业。把马栏山视频文创园作为媒体融合时代品牌建设的新探索，形成“北有中关村、南有马栏山”的文创格局，以“专业园”“园中园”的形式，以广电为龙头和引爆点，建设全行业最大的IP生产基地、国际版权交易中心、具有全球影响力的“中国V谷”，让马栏山这一品牌成为全国文化创新的新地标。当前，芒果大厦、中广天择总部基地已在马栏山奠基，华为等知名企业与马栏山文创园签订合作协议，马栏山应当成为湖南“文化强省”的新品牌。以龙头和品牌带动“湘字号”文化企业，强化“湘字号”文化企业的科技转化力、产品创新力、市场拓展力、投融资能力，从“注意力”走向“影响力”，让“湖南的文化创新”再次昂首前行。

　　第三，打造两个市场，开创“湖南创造”新局面。湖南文化创新要在“筑巢引凤”和“造船出海”两个方面着力。修内功、借外力，既要通过政策扶持本土文化企业壮大，吸引国内外文化企业进驻湖南，又要鼓励我省文化企业通过各种途径“走出去”，扩大对外文化贸易规模和质量。

　　《意见》在这两个方面都有明确的举措。一方面，“筑巢引凤”，通过优化财政支持、文化政策、文化环境、人才队伍等，明确湖南文化产业主打产业，鼓励和引导境内外资金重点投资这些产业领域。另一方面，“造船出海”，扶持一批外向型文化企业，通过国际合作、委托代理、发展出口基地和境外直接投资等多种形式，积极参与国际文化市场竞争。我省将在影视节目、出版物、动漫游戏、工艺美术等领域积极开拓对外贸易，主动融入“一带一路”建设，创造出适应国际市场的文化产品和服务，建设国际营销网络，助推湖南成为国际化的文化基地。

　　湖南的文化具有独特的内涵，我们要构建出蕴含湖湘文化的文化产品、文化创意、文化服务，使我们的文化创新具有“湖湘特色、中国风格、国际气派”。在《意见》的指导下，要有效汇聚全国乃至全世界的资金、技术、人才、市场各文化要素，以国际化的视野，在更高的平台上参与全球竞争，激活创造的渴望和发展创新的智慧。这样，湖南必将成为文化发展的高地、文化人才的洼地、文化产品的集散地、文化标准的认证地、文化成果的产出地、文化新经验的诞生地。

　　（作者系中南大学文学与新闻传播学院教授、博士生导师）