2018互联网岳麓峰会之网生内容新生态高峰论坛现场，内容爆款生产者进行了圆桌论道。

　　红网时刻新闻记者 沈梦艳 摄影 陈杰 长沙报道

　　1.2亿会员、总付费金额超过150亿……消费升级的大背景下，用户付费意愿大幅度提升，视频会员已呈现高速增长态势。在平台强势布局、大量资本涌入、传统人才转型的趋势下，网综市场一路昂首进击，并在2017年进入公认的“超级时代”和“爆款之年”。

　　截至2017年9月底，共有10部综艺播放量超过10亿。数据显示，在2017顶级网综TOP10中，湖南系团队狂揽八席，“湖湘力量”强势占领网生内容高地。

　　那么，顶级网综TOP10，湖南人为何能狂揽八席？2018年，爆款网综的新基因在哪里？在2018互联网岳麓峰会之网生内容新生态高峰论坛上，内容爆款生产者进行了圆桌论道。

　　数据

　　顶级网综TOP10狂揽八席 “湖湘力量”强势占领网生内容高地

　　网络综艺是诞生在网络时代的新生事物，但它并非是一个全新的事物，它身上带有太多传统综艺的血液。

　　在网综之中，观众面对的是成名已久的电视台主持人，之前就已经很活跃的电视通告艺人。即使播放平台转移到网络上，观众的笑点依然没有改变，网综制作者仍然能用电视综艺的笑点触发机制逗乐观众。甚至当观众深挖到幕后制作领域，网综的创造者们也都是出身湖南卫视等知名电视媒体的创业者。

　　数据显示，截至2017年9月底，共有10部综艺播放量超过10亿。头部综艺迈入新纪元的背后，“十亿”网综制作团队多为广电出身。原广电系制作团队投身网综后，网综整体制作水准、市场表现、网络影响力得到全面爆发。在2017顶级网综TOP10中，湖南系团队狂揽八席。毫无疑问地说，湖南已经成为中国综艺非常重要的中心点。

　　不久前发布的2017微博视频白皮书同样显示：在2017年度网综播放前十中，除了《中国有嘻哈》有鲜明的“浙江系”印记、《放开我北鼻》有明显的“东方系”身份外，联合出品《小手牵小狗》的快乐全球传媒董事长杨乐乐，《火星情报局》制作公司银河酷娱创始人、CEO李炜，《吐槽大会》《脱口秀大会》出品人、笑果文化联合创始人兼CEO贺晓曦，皙悦传媒CEO、《约吧大明星》总导演谢涤葵，担纲《明日之子》监制的哇唧唧哇CCO马昊，包括《奇葩说》的灵魂人物马东等都是“湖南系”出身。而今年开年网综爆款《偶像练习生》背后的制作团队鱼子酱文化，核心团队同样出自湖南。

　　揭秘

　　论道“耐得烦、霸的蛮”的“湘军精神”

　　中国电视有一个绕不开的词叫“湖南现象”，“创新”更是其公认的本质。

　　从台综到网综，“湘军”为何能一路勇猛精进？在多位优质内容制作代表看来，这首先和马栏山的熏陶密不可分。谢涤葵表示，“湖南广电有很强的创新压力，这样的氛围之下才会有层出不穷的优秀节目，我们都是这种氛围的受益者。”

　　贺晓曦认为，“湖南人“耐得烦、霸的蛮”，我们做节目的时候哪怕多次被拒绝，也会坚持以诚心来打动对方，包括我们对段子的磨炼也得耐得住性子，这也是把内容做得准确的原因。”银河酷娱联合创始人胡明特别提到了湖南人“策”的精神，“策，是善意的调侃和自嘲，湖南人一个非常重要的精神就是喜欢真实的生活和真实的文化。”

　　网综面对的是更年轻的受众，从《明日之子》到《偶像练习生》，风头正劲的选秀节目，无疑需要更强的审美。鱼子酱文化CEO、《偶像练习生》操盘手雷瑛说，“2017年是互联网选秀的元年，对于我们来讲，最重要的还是继续去创新，坚定不移地原创中国人自己的选秀模式。”

　　马昊分享道：“我们给年轻人输送全新的视听盛宴。一直以来思考和努力的，就是怎么去给大家创造不同的新东西，带领年轻人一起创造流行。”银河酷娱《火星研究院》总导演林晟则认为，“实验精神”是一种核心竞争力，每一个内容都是未知的，我们的每一个创作都需要通过实验的方式去验证，才能得出好的题材和内容。

　　未来

　　爆款网综的新基因在哪儿？不同观点争思辨

　　在经历了量产阶段的野蛮生长后，网综整体正朝着精品化之路高歌猛进。网综节目如何出奇制胜、打造吸睛又吸金的爆款内容？ 2018年，爆款网综的新基因在哪里？……一系列的问题引发大咖们精彩论道。

　　谢涤葵认为，现在要做一个全新的、大家都没玩过的爆款产品可遇不可求。我们更关注好的内容产生层面，利用“熟悉+意外=惊喜”创造优质内容。“走别人没有走过的路，不断试错、拓荒。”对于如何做爆款，马昊如是说。

　　在雷瑛看来，做爆款产品，开放共赢的合作机制很重要，真正的爆款产品是“大家都愿花时间在上面”。关于爆款产品的特质，贺晓曦分享为：对社会有很深的洞察，对行业有贡献，观众在节目里有所收获。林晟则认为爆款最看重的是观众体验的过程，在看的过程中觉得很新、很爽，看完后有所收获，愿意跟别人分享。