——本文系红网第三届全国大学生“评论之星”选拔赛参赛作品

　　近年来，知识付费成为互联网圈内各个知识服务平台重磅投资的一块领域，一夜之间，像罗振宇、马东这样融资千万的知识网红将“知识就是财富”这句至理名言变成了现实。目前，几家主打优质内容的平台不约而同开启付费模式。近日，财新传媒也宣布从今年11月6日开始进行收费升级，将启动全面收费，并推出“财新通”付费产品。

　　作为提供信息的传媒产业开始纷纷建立各自的知识付费墙，这让许多习惯于享受免费产品的用户难以接受。媒介机构采用付费模式，证明了在IP热的背后内容投入与收益回报的比例失衡。互联网信息的多次传播、平台的开放性和共享性促进了知识的流动与传播，但在一定程度上削弱了内容提供者的利益。在一元体制二元运作下，传媒业要想生存，就必须顺应市场化改革，建立新的营收结构。随着人工智能、大数据等技术的快速发展，信息产业的门槛将会越来越低，一方面容易造成内容侵权，扰乱传媒市场；另一方面，在冗杂信息和优质内容之间也需要有一道栅栏将两者明确分开，集中用户的注意力。

　　财新传媒的此次改革，就是旨在聚焦精准用户，倾力提供高质量原创财经新闻，但并不是所有的知识企业现在都迫切需要走向全面付费这条路。财新传媒自1986年创刊至今，已经积累了大量忠实用户，因其权威、专业的服务和内容作为支撑，付费模式并不会造成用户流失。但对于新兴的知识媒体，目前仍处于摸索用户需求和消费习惯的试水期，尚未在用户心中占据一定的市场地位，加之不能定期定量提供优质精准的新闻信息，急于追求短期的经济利益，很可能会适得其反。

　　好的内容值得付费，但前提是要先生产出好的内容。频繁的版权之争让很多企业加入了资源保护战，而过于加强外部防御却忽视内部创新，不仅不会增加收益，还会降低公信力。其次，在知识泛滥的产业环境下，除了加大内容创新的力度，企业形象和品牌营销也变得日益重要。人们之所以喜欢Papi酱的短视频，很大程度上是被其极富感染力的表现所吸引，尤其是对于快餐消费的娱乐文化，人们更看重其表现形式和形象代言人的素质。

　　在共享经济盛行之时，知识领域反其道而行之，实行收费模式，这样的勇气是值得点赞的。但是，媒体除了对盈利模式进行改革，更需要在内容上下功夫。只有真正建立起可持续发展的知识数据库和内容服务体系，付费模式才会发挥为知识经济发展保驾护航的作用。

　　文/史楠（西安财经学院）