5月11日，第十三届中国（深圳）国际文化产业博览交易会上，湖南展馆的长沙釉灯、侗锦水纹系列手袋、“变脸时代”傩面具和印章文创产品、“涂画”——滩头年画填色游戏等非遗文创产品，吸引了众多观众的目光，成为一道别样的风景。

　　这些文创产品的创作者们，在挖掘民族民俗文化的基础上，将其与现代科技进行结合，融入现代元素，注入时代精神，赋予了非物质文化遗产新的生命力，让传统文化与现代时尚碰撞出穿越之美。

　　近年来，湖南在非物质文化遗产的保护中，特别注重“活”的保护。将非遗生产性保护作为精准扶贫的重要载体，对非遗生产性保护项目予以专项资金支持；建立了非遗生产性保护基地；举办了首届湖南文创设计大赛；搭建了非遗产品展销平台，湖南将非遗产品推上各类展销会、博览会，让非遗精品“走出国门”“飞入寻常百姓家”，在此次非遗文创产品鹏城亮相之前，2013年举办了湘台文化创意产业合作周，2014年举办了上海“湖湘家传——湖南非物质文化遗产展示展销活动”，2014年底湖南文化走进泰国……

　　活鱼还要水中看。非物质文化遗产来自于民间，也应该以鲜活的状态存在于民间社会。它是人们在经济活动中创造出来的，也只有通过融入人们的生产生活才能真正延续下去。而创意，正是非遗通往现代社会的桥梁。

　　创意点亮非遗传承，首先要实现创意化生产。在保留“非遗”的核心技艺和工艺的前提下，通过创意设计，对其进行提炼、打磨、美化、提高，使“非遗”产品更加符合现代人的审美情趣，更具艺术性和观赏性，从而也使非遗技艺在现代社会找到新的存活空间。

　　创意点亮非遗传承，其次要推进创意化营销。以现代的经营理念实现资源的最优配置，从而把原非物质文化遗产的价值最大化。比如“湖湘家传——湖南非物质文化遗产展示展销活动”中，通过静态艺术展和动态表演展相结合、电视直播与电子商务相结合、线下体验与线上交易相结合的方式，对湘绣等近30项非物质文化遗产精品进行了创意展示，活动期间实现总销售额近1400万元，其中省外订单占7成。

　　创意点亮非遗传承，还要注重创意化保护。鉴于非物质文化遗产自产生之日起就是以口传心授、言传身教为主要传承方式，因此，其传播力、影响力受到较大的限制。随着数字化技术、移动互联网的快速发展，以文字、照片、录像等各类载体对非遗项目的核心内容进行记录，进行数字化保存、管理、交换和利用，可以极大地提高非遗保护传承水平，也为非遗的创意化传播打下了基础。

　　如果说，保护非遗，是在解决“我们从哪里来，是怎样来的”的问题；那么，非遗的“活”性保护，解决的则是“我们的来处与去处如何联系”的问题。文化自成一脉，我们对于传统文化、非物质文化遗产的情感，始终流淌在我们的血液中，但要唤醒这份隔着长久历史的情感，还需要以创意为催化剂，弥补“代沟”，唤起共鸣。

　　文/听雨