苏宁易购818发烧节战报

苏宁易购818大数据

　　红网长沙8月19日讯（时刻新闻记者 杨淑华 通讯员 邓倩）8月19日下午，苏宁易购发布818战报：18日当天中午11点46分19秒，线上销售超过2015年全天数据，全天增长312%。其中，移动端销售占比81%，门店销售同比增长126%，苏宁易购天猫旗舰店，同比增长6.5倍。任性付同比增长超过800%，物流当日达完成率达到97.8%。

　　空调、手机、日用品等领跑销售榜 多款热销品紧急补货

　　空调是苏宁的发家品类。夏日高温“烤热”整个空调市场，有时一天就能卖出平时一个月的销量。苏宁易购发布的战报显示，空调某款单品的销售突破了1万台，同比增长3倍。变频高能效空调逐渐成为消费者的首选，一级高能效空调占比突破20%。智能空调市场开始逐步升温，818当天，美的WPA智能空调销售同比增长超过400%。

　　随着苏宁易购和天猫合作加速，苏宁易购天猫旗舰店手机同比增长6倍。互联网手机品牌加速落地，在门店销量占比达26%。8月18日的数据显示，小米当天销量一举夺冠。而纵观整个818期间，双线销量前十的品牌是魅族、荣耀、小米、苹果、华为、三星、OPPO、vivo、乐视、联想。

　　奥运会带动了彩电的热销。818发烧节全天，苏宁易购销售彩电22万台，其中线上增长265%。国产彩电TCL和海信领跑彩电销售排行榜，合资彩电索尼销量排名第三。大数据显示，4K彩电的销售占比达到72%，55吋以上大屏电视销售占比超过35%。深圳成为购买65英寸及以上彩电最多的城市，而上海是曲面电视销售最好的城市。

　　818发烧节当天，各类生活电器线上销售同比增长475%，许多单品刷出新的销售纪录。活动开始仅两小时，就售出1.5万台电饭煲，半天时间就售出6万台电压力锅，全天卖出1.6万台空气净化器。苏宁易购大数据显示，天秤座、狮子座、天蝎座的消费者最爱精致小家电，80后比70后、90后更有生活范儿。

　　超市、红孩子母婴、百货等，在818发烧节当天也取得不俗业绩。5万件9.9元一只的大闸蟹2小时售罄，吉姆定制衬衫30分钟内热销2356件。亨氏、嘉宝双雄并立，营养米粉仍是妈妈购买最多的辅食，同比去年销量增长21倍。

　　FBI买手直播+“百团大战” 撬动千万级粉丝关注

　　姚晨、李娜、胡杏儿、霍思燕、殷嘉恩、王智、杨威、海玲、张思莱……818发烧节期间，这些明星大腕作为FBI买手，通过苏宁易购APP青春社区直播平台参加直播，足迹遍布美国、德国、意大利、日本、韩国、香港、台湾等国家和地区。

　　除了明星，更多的专家、政府官员、工厂技师、店员也加入到FBI买手直播中。这些FBI买手从11904名报名者中脱颖而出。苏宁大数据显示，28场FBI买手直播，共获得1700万次点赞。其中，最铁杆的一位粉丝连续观看27场直播，送出70个赞，抢到34张价值2868元的优惠券。

　　南京市民张先生堪称最快手粉丝，他在直播仅开始43秒后，下单购买了正在直播推荐的固始原生态鸡蛋。最幸运的粉丝，则是来自山西长治的范先生。在明星买手王智的直播中，范先生刚发出第一条弹幕，就被抽中获得一台空调大奖。一位来自云南昆明的粉丝，算得上最深情。他在美国场的直播中，下单购物。从昆明到美国加州，一份跨越12000公里的订单，算得上“漂洋过海来看你”的深情见证。

　　8月17日晚8点，818名网红同时上线八大平台直播。在苏宁易购总部，拥有超百万粉丝的冯提莫、沈曼等超级网红，领衔作战，偕同各路主播，派发亿元红包，成为整个818期间最具燃力的直播案例。据统计，线上单个主播的最高观看峰值达到131万，全部主播的观看总人数超过1796万。

　　18日上午，直播继续。3个科技大V+人气网红的组合的直播，在不到两个小时内，超过721万人观看了直播。参与互动的网友，高达上百万人。为迎接苏宁易购天猫旗舰店一周岁生日，8月12日至17日，开启网红直播模式，4场直播累计吸引20.3万人观看，用户点赞次数240万，累计引导成交金额1300万。

　　火箭哥直播818第一单：22分钟送达

　　剁手党们在818发烧节疯狂“买买买”过后，苏宁火箭哥们纷纷进入“忙忙忙”模式。8月18日零点过后没多久，上海的唐先生就收到他在苏宁易购买的三星手机。而从下单到收货，耗时22分钟，2016年苏宁易购818发烧节全国第一单完成送达。

　　与往年不同的是，今年818期间，苏宁火箭哥也紧跟时代潮流，当了一把网红。8月18日凌晨，苏宁火箭哥边赶夜路，边用手机直播了他完成818第一单的整个过程。数据显示，5000多名网友观看了这场直播。

　　除了818首单，8月15日至18日，苏宁火箭哥每天下午都有一场直播，分别在成都、南京、西安和北京进行，引发网友关注。今年818期间，苏宁快递的“半日达”服务覆盖北京、上海、广州、深圳、杭州、南京、成都、武汉、西安、沈阳10座城市，即上午买下午到、下午买第二天上午到。

　　高度智能化的仓库和高效运转的服务机制，是实现“半日达”的关键。目前，苏宁快递在全国布局12个自动化分拣中心，同时在全国48个核心城市自建物流基地，保证北京、广州、上海、南京、深圳、沈阳、武汉7个城市一日三送、近300个区县半日达、327个城市次日达。818当天，包裹平均完成时效较去年缩短2.9个小时。

　　而苏宁物流也在不断加快提速的脚步。苏宁引进的全球最先进的SCS旋转库货到人拣选系统即将投入使用，这套系统可以将从拣配任务下发到装车发货的时间缩短到平均40分钟。这意味着，不久的将来，上午买、下午到会成为苏宁速度的常态。