潇湘晨报记者 徐海瑞 实习生 张丹 长沙报道

　　7月28日，一年一度的全国图书交易博览会将在内蒙古包头开幕，湖南代表团带去包头主会场现场参展、零售的图书共计4000余种、7000余册，其中新书品种约为1500余种。以“催生创造，致力分享”为理念参展的中南出版传媒集团（下称中南传媒），将携3000多种图书参展。

　　湖南代表团团长由省新闻出版广电局副局长蒋强先担任，省新闻出版广电局出版物市场处处长刘力峰、中南出版传媒集团股份有限公司副总经理刘清华担任副团长，代表团共有15家出版发行单位、两百多人参加本次展会。刘清华介绍，此次中南传媒将充分利用书博会平台，在展示出版湘军出版理念和整体实力的同时，与全球书业同仁交流发展经验。

　　谈市场 14本书累计39次登开卷畅销月榜

　　刘清华认为，书博会是一个重要的展示、交流平台。为此，中南传媒重点梳理了最近半年新出版的重点图书，组织策划了一批有影响力的营销活动。围绕文学、科普、古典名著、心理自助、音乐、少儿等重点品牌，中南传媒将在本届书博会上重点推出一系列重点产品和主题营销活动。

　　在这些精彩的展示背后，是中南传媒稳健发展的图书出版业务。刘清华说，中南传媒每年出版新书近万种，每年都会有一批获奖图书，也有很多超级畅销书。

　　刘清华举例说，今年中南传媒集团共有86种选题获得十三五国家重点选题，入选数量在全国出版集团排名第二。《为有牺牲多壮志：革命先烈连环画读本》《大国工匠》《榜样——双百人物英雄故事》3种选题入选中宣部、国家新闻出版广电总局2016年主题出版重点选题。

　　在市场方面，中南传媒表现不俗。1-5月，中南传媒在全国实体店市场码洋占有率3.30%，在全国各主要出版集团中排名第三，排名上升两位。集团旗下作文品牌、科普图书品牌、原创文学图书品牌在各主要出版集团同类图书市场中均排名第一，心理自助品牌排名第二，音乐品牌排名第三，共有14本图书累计39次登上开卷畅销月榜。

　　谈竞争原创决定影响力，提升核心竞争力

　　刘清华是一位从业30多年的资深出版人。在他看来，出版行业属于内容创意行业，没有什么比内容原创更重要。

　　刘清华认为，原创力决定影响力。不能在内容、形式上独树一帜，就不能自立于人类先进文化之林。没有在观念、方法上独辟蹊径，就无法打造出真正对世界有影响的文化艺术精品。作为一家有责任、有担当的大型出版传媒集团，中南传媒提出了“催生创造，致力分享”的核心价值理念，把原创内容生产作为“十三五”时期产业发展的重中之重。

　　“做原创也是提升核心竞争力的必然要求。”刘清华说，从品牌打造的角度来看，创新乃品牌之灵魂，提高原创力是打造品牌的基础。独特而富于创见，不仅是人类一切优秀文化遗产的鲜明标志，而且是所有著名品牌的生命所系。对一家出版机构来说，能推出多少原创作品，就是它的核心竞争力所在。

　　谈战略注重媒体融合发展和IP全版权运作

　　“我们在继续致力于纸质图书出版的同时，越来越注重媒体的融合发展，注重IP的全版权运作。”刘清华认为，关注IP是出版传媒业不可抗拒的趋势。

　　“互联网扩大了图书的边界，原创IP具有核聚变的作用，瞬间打通泛娱乐产品链。对IP进行战略性设计，在不同的媒介、渠道、市场上让知识产权转换为价值，是出版业态转型的战略方向。”他说，中南传媒首先将圈占IP资源，并做好规划、配备人才，以IP为纽带，积极开展文化创意产业价值链整合；同时，鼓励以项目制形式，支持湖南少儿出版社在动漫、游戏、影视、少儿作家等方面进行IP开发，鼓励中南博集、浦睿文化、湖南文艺出版社等机构，在图书、影视方面进行IP试点。

　　中南传媒旗下博集新媒体公司2016年上半年已完成公司架构搭建，业务开展顺利。在对外合作方面，中南传媒旗下博集影业许多图书IP改为影视作品后，多与国内知名导演、电视、网络播放平台合作。其中，《乖，摸摸头》《采珠勿惊龙》《最初的相遇，最后的别离》三部作品分别与国内知名导演张一白、李俊、藤华涛合作。

　　博集影业与湖南卫视旗下芒果TV签订了战略合作协议，双方约定将初步联合制作三部影视剧，其中《乖，摸摸头》预计将于今年下半年投入拍摄。

　　【活动推荐】

　　中南传媒董事长龚曙光媒体见面会

　　时间：7月27日14:30

　　地点：包头香格里拉酒店

　　内容：龚曙光董事长将全面介绍中南传媒此次参加书博会的相关情况，阐述中南传媒的理念、思路、布局，并回答记者提问。

　　《延安文艺大系》首发式

　　时间：7月28日10:30

　　地点：湖南代表团展位活动区

　　内容：《延安文艺大系》是一部大型、珍贵革命历史文献丛书，全方位记录下了延安时期的光辉历史。省委宣传部、省新闻出版广电局相关领导将出席新书首发式。

　　残雪、龚曙光对谈暨读书分享会

　　时间：7月28日15:00

　　地点：包头香格里拉酒店

　　内容：龚曙光董事长和著名作家残雪展开一场精神对话。

　　“医学临床‘三基’训练在线教育平台”上线发布会

　　时间：7月28日15:30

　　地点：湖南团展位活动区

　　内容：湖南科学技术出版社的医学临床“三基”训练系列图书的数字化项目，经与广西英腾教育科技股份公司的合作共同开发的“医学临床‘三基’训练在线教育平台”上线，现场发布湖南科技“三基”数字化产品。

　　古典名著数字化工程暨“四大名著”（名家演播版）产品发布会

　　时间：7月29日9:30

　　地点：湖南团展位活动区

　　内容：“四大名著”（名家演播版）纸质图书产品出版之际，岳麓书社“古典名著数字化工程”发布，同时发布岳麓书社古典名著数字化的规划、布局。

　　“书法与生活”艺术沙龙

　　时间：7月29日11:00

　　地点：湖南团展位活动区

　　内容：活动分为“书法美学分享会”和“书法创作与抽奖”两个板块，由书法家与与读者进行现场分享与交流，与大家一起发掘书法美学在日常生活中的呈现方式之美。