[编者按]

　　本文系“第二届洞庭湖生态经济区绿色发展与生态文化建设论坛”征文活动中的投稿作品。作者系湖南商学院休闲产业研究所、湖南省文史研究馆馆员郑宪春（上图）。本文原标题为《如何打造洞庭湖的文化旅游品牌》。作者认为，加快发展洞庭湖的文化旅游，常德、益阳、岳阳三市应联动起来，争取湖南省各部门的支持。

（洞庭湖渔民一家。）

　　中国进入21世纪，面临着国家转型的机遇和挑战。国家转型的核心是产业、社会、思想三个方面的转型。为适应新的发展，国家十二·五规划提出“五大”发展理念，其中的关键是创新发展。

　　在新的时代，旅游产业如何转型升级，洞庭湖的旅游如何开发建设，事关常德、益阳、岳阳三市，事关湖南省，事关大局。

　　怎样认识洞庭湖的文化与自然

　　洞庭湖，古为云梦泽的一部分，后随地质变迁，泥沙淤积，长江北部成了湖北之江汉平原；长江之南成为洞庭湖后，在历史过程中，泥沙不断淤积，面积不断缩小。自道光年以来，即缩小了一半。

　　洞庭湖周围，是中华文明发源地之一。澧县城头山遗址，距今在8000年以上，已出现人类集中居住，并开始种植水稻。在《左传》等文献的记录中，这里是苗人的故乡。三苗与百越、百濮、巴蜀等，构成了中国南方的原居民。其中三苗，在《尚书》《史记》等书中，已有较详细的记载。

　　洞庭湖与屈原更是有屈赋可求。屈原南迁，深入沅湘，可能不止一次过洞庭。屈原是第一个用文学的色调描写洞庭湖的诗人，其《九歌》之《湘君》《湘夫人》追怀娥皇、女英，将我们引向尧舜时代。《湘夫人》：“帝子降兮北渚，目眇眇兮愁予。袅袅兮秋风，洞庭波兮木叶下。”可以说，洞庭湖的山光水色孕育出了屈原赋。

　　范仲淹的《岳阳楼记》，在千年之后，将洞庭湖重新推到世人面前。屈原的爱国情怀，范仲淹的忧患意识，给予人们无穷的力量和健康的心理。

　　洞庭湖如何发展文化旅游

　　发展的核心是创新。总体上，单纯的旅游应当向休闲升级，引进文化这一灵魂。具体措施在：

　　三市联动，统一规划，分头合作。应抓住洞庭湖已进入到国家开发序列的良机，加快发展洞庭湖的文化旅游，在程序上，三市联动起来，争取湖南省各部门的支持，甚至由湖南省旅游局牵头组织论证、规划及开发。

　　招商引资，广开财路，落实项目。内资外资并重，也可立足本地资本，利用贷款或集资等方式，引入资本，投入开发。应大力发展股份制经济，鼓励民间资本进入。

　　近期项目，中低为主，逐步发展。项目的产品是要顺利进入市场，才会有效益。近期的项目应尽力避免高、大、洋。目标市场应重点定位国内市场。但在规划上，必须留有余地，一旦市场看好，适当引入高档项目，以适应高端市场。

　　坚持标准，积极培训，做好管理。旅游行业涉及吃、住、行、游、购、娱，几乎无所不包。其中最重要的是安全、卫生、方便。在洞庭湖旅游开发中，其设施设备及其自然环境，最终形成服务项目的产品。这些，都需要不断标准化。已有国家标准的，应努力执行。尤其是血吸虫问题，长期以来影响着洞庭湖的开发建设。这个问题既不能过份放大，也不能掉以轻心。在没有彻底消灭血吸虫以前，防护是我们唯一能做到的事。管理人才的培养、发现、使用，也关系到洞庭湖文化旅游的发展。

　　利用网络，发展电商，开拓市场。除了鼓励各方发展电商之外，应考试建立“洞庭之光”或“洞庭之声”的网站。建站的方式，可由省级部门统一建，也可由益阳、常德、岳阳三市合建，甚至三市以委托方式建设。当今，信息交流、经济文化流动已由网络主宰。

　　三市合作，打造文化，促进旅游。其一、三市合作编写乡土教材，用通俗、有趣语言介绍洞庭湖，让教材进三市中小学。其二、组织有关学者整理、发掘有关洞庭湖的资料，以资出版宣传。其三、向张家界学习，探讨推出有关屈原、范仲淹以及洞庭湖民风民俗等方面的文艺节目，定期推出洞庭诗、歌会。其四，开展体育休闲，可组织环洞庭湖汽车、自行车赛，以及龙舟赛、滑板赛等。

　　总之，洞庭湖的文化旅游开发建设，甚至经济社会建设，是一项任重道远的系统工程。目前的进展，甚有成效，但也不是很理想。探讨与论证，可提供决策依据。不走弯路或少走弯路，洞庭湖的开发建设才会合理有序有效地铺开，两个效益才会早日到来。