除夕之夜，以腾讯、阿里等为首的互联网企业推出的手机抢红包游戏，再次引发亿万网民狂欢。当天红包总量激增创下历史新高纪录，手机抢红包成为一项“指尖上的新年俗”，而红包大战背后，则是互联网巨头间已白热化的用户之争和移动支付地位之战。

　　自２０１４年春节腾讯率先推出微信红包活动以来，手机抢红包迅速成为亿万网民热衷的娱乐游戏。特别是在各大互联网企业的推波助澜下，边看春晚边抢红包成为许多人的守岁方式，凸显了互联网时代共贺新年方式的嬗变。

　　和往年相比，除夕当日手机抢红包活动的参与人数、红包数量创下新高：当天微信红包参与人数达４．２亿人，收发总量８０．８亿个，是羊年除夕的近８倍；ＱＱ红包总用户数为３．０８亿，红包收发总量达４２亿个；支付宝“咻一咻”互动平台的总参与次数达到３２４５亿次，是羊年春晚互动次数的２９．５倍。

　　抢红包的玩法也更加多样化。除了微信“摇一摇”外，腾讯今年推出的新玩法红包照片也引爆朋友圈，共有２９００万张红包照片发出。腾讯ＱＱ除了“刷一刷”玩法外，今年还提供了口令红包、个性红包、群发祝福等个人红包玩法。支付宝今年的“咻红包　传福气”活动让无数网民戳屏到零点，最终有７９１４０５人集齐五张福卡，平分了２．１５亿元大奖。

　　抢红包游戏火爆的同时，对各大互联网平台的技术支撑系统构成严峻考验。随着亿万网民蜂拥而至，短时间内微信的红包功能曾出现异常，一些网民发现一度网络堵塞无法收发红包。腾讯微信团队随后表示，由于跨年夜消息发送量急剧增加，后台服务出现短暂不稳定，导致极少数用户在约２０分钟内收发消息有延迟。

　　东方电子支付企划负责人陈虎东表示，手机红包成为一种现象级的产品，这个过程从酝酿到大获成功，用了三年时间。这是科技与人文结合的一种典范，同时它也带来明显的“溢出效应”，众多的互联网产品被聚拢，ＢＡＴ皆纷纷利用溢出效应来推广旗下产品。

　　中国电子商务研究中心分析师陈莉认为，红包大战背后其实是ＢＡＴ巨头间的用户之战、移动支付地位之战、生态场景之战。用户的抢夺最后都是给支付市场做铺垫，移动支付的地位很大程度上决定其在互联网金融行业的地位。

　　红包大战同时也是一场生态场景之战。支付宝、腾讯、百度在支付场景、服务缴费、Ｏ２Ｏ（线上到线下）服务皆有可获利处。

　　“ＢＡＴ正是采取红包这种高频率的应用来吸引用户需求，用红包营销方式黏住用户，从金融服务衍生到其他生态服务中去，从而形成一个用户导流闭环，在此基础上更好地进行圈地运动。”陈莉称。

　　值得关注的是，也有专家提醒，手机红包这种“指尖上的新年俗”虽然给亿万网民带来快乐，但其背后可能面临的安全和法律问题，如移动支付领域的安全隐患，网络红包涉及资金转移中是否征税、起征点等税收问题，沉淀资金及利息的归属问题等，都需要相关法律法规的出台，从而使红包大战能合法有序地进行。