11月24日，“网络名博湘南行”主题宣传活动在长沙举行启动仪式。这一活动是在国家互联网信息办公室的指导下，由中共湖南省委宣传部、中共湖南省委互联网宣传办公室等单位联合创办的。16位网络名博中，有不久前参加全国文艺工作座谈会的网络红人花千芳、也有新闻界翘楚点子正、著名网络摄影家天眼摄郎、组建中国名博沙龙、专为网络释放正能量的一清，同时也有来自湖南本地的网络名人御史在途等等。网络名博们将在为期一周的湘南之旅中，走进企业、街道、乡村、深入基层一线，感受湖南脉动、传播湖南声音。（11月24日红网）
　　
　　“网络名博湘南行”使得名博从“幕后”走到“台前”，其效果应该不亚于明星们的真人秀。就像《爸爸去哪儿》的热播红火了一大批景点一样，网络名博们也必将为自己足迹所至之地带来迅速上涨的关注度。深入基层一线、行至田间地垄、触摸发展脉动、体察风土人情“网络名博湘南行”使得名博们有机会对湘南的经济发展、文化资源、政治建设等方面进行细致的考察，以期提高地方知名度，促进资源开发、带动经济发展，可以说是一次充满创意的政府营销。
　　
　　“足不出户知天下”的网络时代真正为我们设置了“天罗地网”，现实生活中的每一个网民都成为了这张网罗上的一个结点。根据不同的兴趣、爱好、不同的关注议题，网民们在网络的虚拟环境中重新站队归类，形成一个个小的群体和社区。随着微博的使用和兴起，很多网络名博们因其鲜明的观点、独到的见地、精辟的言论而成为社区和群体中的意见领袖，且其影响力正日益上升，不容小觑。
　　
　　从传播学的角度解释，本次“网络名博湘南行”利用的正是传播学中“二级传播”和“议程设置”的理论。作为意见领袖的网络名博们对于网民们的观点和意见起到非常重要的引导作用，他们虽然不能决定广大网民对某一事物某一现象持有的态度，但却能通过“议程设置”影响网友关注的内容。正所谓：我不能决定你怎么想，但我能够决定你想什么。此次“网络名博湘南行”通过微博直播的方式，为网民们设置了持续关注的议题，最大程度地扩大了活动的影响力。
　　
　　在全民“织围脖”的环境下，名博们无疑具有了与媒体相当的影响力。据不确切估算，一个粉丝超过一千万的名博就相当于一个电台，其影响面之广不能不让人惊叹。如此来看，网络名博们通过实地考察，无疑为地方打造了一张亮丽的名片，其效果正相当于广告中的形象代言。因此，从营销学的角度，网络名博们进行湘南旅行更像是一种不错的政府营销方式，这种营销方式充分体现了湖南政府与时俱进的发展理念。
　　
　　据报道，“有书翻不动，有字认不出，有鼓敲不响”的石鼓书院，其著名的“三绝”让名博们颇有一番心得体会，作为衡阳首站，也是吊足了名博们的胃口。网络名博助力地方发展、加强对地方宣传的例子很多，此次“网络名博湘南行”不是个案，也不是首例，能不能实现活动的初衷，除了相关部门的支持、媒体的宣传、网络名博们的努力之外，还需要注重加强网络名博和网友们的互动，只有让网友们获得充分的现场体验，才能够最大程度实现此次活动的价值。
　　
　　文/田佳玮

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