2013年12月27日，由广东金融高新区与南方报业传媒集团共同主办的“灯湖论剑”南方移动互联网创业大赛总决选暨10强推介会将在南海举行。这将成为佛山互联网创业经济的一个最新事件。

　　广佛首个淘宝村在大沥联滘村挂牌，截至昨日，已有来自建材、童装、化妆品等行业的30多个团队有意进驻该淘宝村。

　　放眼佛山，互联网创业暗流涌动：除南海联滘淘宝村外，顺德家电、家具等行业集体“触网”，今年“双十一”当天，顺德电商的总成交额达20亿元。而在禅城张槎，一年间，就有148家针织企业开展电商业务。

　　值得深思的是，爆发式增长的数字，并没有太多地提升佛山在中国互联网创业经济版图中的地位。原因在于，互联网经过近十年的发展，已经初步形成了几大格局：北京是互联网新媒体的基地，上海是视频、游戏的新娱乐基地，而广州、深圳是以腾讯为主的微信、网易邮箱等新通信基地，江浙一带是以阿里巴巴为主的电子商务高地和平台。作为后发者佛山，如何在既有格局中抢占一席之地？

　　作为新趋势的移动互联网被公认为一个新的起点，而结合佛山制造专长的移动互联网创业，或许是佛山突围的契机。但至少从最近入围“灯湖论剑”南方移动互联网创业大赛的十强项目名单看，佛山本土项目明显偏少，与佛山制造相结合的移动互联网创业项目，也仅有1席。这波或将改变中国互联网产业格局的浪潮，佛山如何把握？

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　　爆发的佛山电商，内生的市场热潮

　　今年“双十一”一场鏖战，佛山电商终于摘掉面纱，展露出的规模与实力令人心惊：数量上，仅顺德当日销售额就达20亿元，较2012年增长一倍，南海、禅城也不遑多让；单体“战力”上，位于乐从，从事家具制造、销售的林氏木业淘宝排名单店第九；盐步内衣品牌奥丽侬、嘉莉诗成功进入淘宝分会场；而禅城唐梦艺术背景墙砖在相当长时间里，其产品销量和另一品牌接近，二者共同占到天猫销量的80%……

　　事实上，佛山电商萌芽始于2008年。那一年，线上名气响亮的西伍服饰在佛山成立。同一年，顺德先是万和网上直销商城正式上线，几个月后，格兰仕集团成立电子商务部，紧接着，包括美的、格兰仕、万和、万家乐等在内的16家本土企业和顺德家电商会共同组建的网络交易平台上线。

　　此后佛山电商企业如雨后春笋般冒出，在今年进入爆发增长的高峰期。数据显示，截至今年11月，创意产业园内从事与电子商务相关的企业已达到238家，在几公里外的新媒体产业园中，一年多的时间便聚集了60多家电商企业；而在顺德，到今年8月，顺德从事B2C和C2C交易的网商已达2500家；南海C时代、广佛智城等互联网产业载体也全面投用，电商扶持政策相继出炉。

　　佛山内生的互联网创业需求暗流汹涌。

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　　“佛山起步慢了”

　　但至少在本月前来南海参加南方移动互联网创业大赛的数个互联网领域重量级人物看来，佛山仍然难在国内互联网版图中占有一席之地。一方面，是因为与其他地区相比，仍显弱小的总量。在创新工场战略发展副总裁兼上海公司总经理王世忠看来，互联网一线城市当属北京、杭州之类，二线的如成都，近年来也发展得很快，尤其是游戏产业，“佛山起步慢了。”在最近举行的“灯湖论剑”南方移动互联网创业大赛中，作为主场的佛山本土项目，仅占3席。

　　另一方面，在佛山电商爆发式增长的数字背后，并不完全是辉煌。在制造大市佛山，电商群体中的相当一部分，是传统企业的网上延伸。其中的典型代表当属盐步内衣。但尽管近两年来投入不少人力物力财力，盐步内衣的电商之路难言成功。数据显示，去年，盐步内衣电商销售总额估计只有五六千万元。

　　“传统企业倾向于在原有的企业中成立电商部门，但采用这种模式发展的企业，几乎没有获得成功的。”在广佛智城电商运营总监龚海看来，这是由于传统企业与电商企业思维方式不同导致的结果，“传统企业注重产品、品牌和渠道，但电商则反方向操作，从消费者需求出发，更注重服务、快捷和信息流转。这是完全不同的理念。”

　　当前，国内互联网已经初步形成北京互联网新媒体基地，上海视频、游戏等新娱乐基地，广州、深圳以腾讯为主的微信、网易邮箱等新通信基地，以及江浙一带的以阿里巴巴为主的电子商务高地和平台。作为后发者佛山，想要在既有格局中抢占一席之地，必须找准优势，把握机会。

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　　破局利刃：佛山制造+移动互联网

　　有互联网业界观察人士表示，作为新趋势的移动互联网无疑是一个契机，而要在这波新的互联网创业大潮中崭露头角，佛山须有别处不可替代的优势，而庞大的制造业基础，或许正是这个切入点。换言之，佛山制造与移动互联网的结合，或是佛山的破局利刃。

　　来自BCCI互联网数据中心的报告称，2013年中国手机网民将达7.2亿。“未来移动互联网对于PC互联网来说，已经不再是一种延续，而是‘颠覆’。”腾讯电商控股公司移动生活电商旅游事业部总经理荣强认为，佛山传统企业转型，这是不可忽视的一个板块。但具体怎么做？

　　在腾讯集团高级执行副总裁、腾讯电商控股CEO吴宵光看来，PC时代与移动时代企业O2O模式有着微妙的区别，最核心的，便是传统的电子商务实际上是将线下的生意搬到线上，但由此带来的线上线下的博弈冲突使传统零售企业非常痛苦。不过在移动时代，电子商务与零售将会形成共生关系。

　　举例来说，当前在家具、家电等贵重商品领域，消费者仍然习惯在线下体验后，再在实体店或重回PC端搜索后购买。而在移动互联网时代，一个二维码扫描即可解决问题：在实体店体验完数款型号后，用手机扫描二维码，待回家思考清楚后，直接点击二维码下单购买即可，将线上、线下融为一体。

　　而这对于重视体验，生产性资料集中的佛山来说，无疑是一个好消息，但同时这也对传统企业提出更高的要求，从思维方式，到平台搭建。