购买购物卡用于送礼或给员工发福利行为大减

　　记者走访市内多家商场发现售卡中心均冷冷清清

　　编者按

　　农历新年是中国人最为看重的节日，也是一道考验“四风”建设的关口。“廉不廉，看过年；洁不洁，看过节”，年关亦“廉关”。2013年以来，随着中央限制公款消费、严禁用公款送节礼、倡导节俭反对奢侈浪费等一系列举措的出台实施，全社会的消费理念、消费习惯，以及节日消费市场出现了一系列新变化、新气象。从今日起，我们将通过记者观察，展示变化带来的新型消费观，传递变化背后的正能量，并审视节日防腐的重点难点。

　　记者 刘捷萍

　　实习生 袁熙

　　往年随着春节临近，购物卡会迎来一年一度的销售旺季，然而记者连日调查发现，这个岁末年初长沙各大卖场没如期迎来购物卡销售旺季，部分商场购物卡甚至下滑四成。“往年此时不少企事业单位会购买购物卡，用于送礼和给员工发福利，但今年以来受政府‘八项规定’等影响，原本销售逐年走高的购物卡突然也愁卖了，估计整个长沙零售业购物卡销售量减少三成左右。”业内人士表示。

　　A. 市民

　　以前许多要拜节的地方都不敢去了

　　市民李女士在某公司办公室负责外联工作，往年每到这个时候她都忙得不可开交，代表公司拜访答谢客户、向关系单位拜节等。而今年她却难得清闲，元旦那周还休了个年假。“今年国家‘八项规定’抓得严，‘四风’建设抓得紧，原来许多要拜访的地方都不敢去了。”作为拜节最佳礼品的购物卡自然遭遇了严寒。1月6日，记者走访了平和堂、王府井、阿波罗的售卡中心，发现均冷冷清清。在阿波罗、平和堂购买1000元以下购物卡还必须填写个人身份证信息，10000元以上还需要出示购卡人身份证和单位营业执照或机构代码。

　　B. 商场

　　购物卡销售前几年持续增长，2013年大降

　　“2013年以来，整个长沙大型卖场购物卡销售额大概缩水了三成，部分商场甚至下滑了四成。”据一位业内人士透露。昨日，记者联系了几家商场、超市的负责人，了解购物卡销售情况，大多婉拒采访要求。经过一再追问，某国际连锁品牌超市一负责人透露，2013年购物卡销售下滑在两位数。而五一广场附近某百货商场的购物卡销售比2012年减少了一千多万元。

　　购物卡销售负增长，对长沙超市百货业来说还是头一遭。市商务局有关负责人介绍，商场、超市、餐馆、美容、酒店、按摩等行业是预付卡多发领域。据不完全统计，2012年长沙市单用途商业预付卡企业发卡金额为40亿元以上，前几年长沙百货卖场的购物卡销量平均增速保持15%～20%。在2013年却出现了罕见的下降。

　　C. 黄牛

　　有的转行，有的守在收银台游说顾客刷卡

　　五一广场周围、部分地下通道里，长期有人举着收购购物卡的倒卡族。去年春节期间，记者曾采写过一篇《购物卡套现灰色利益链：9折收卡9.6折卖月入2万》新闻稿，当时采访了一位在五一广场附近倒卡的L姐。1月5日，记者通过电话联系上她，“今年生意比去年差得多，我现在一个人在长沙倒卡，老公已经回老家做别的生意了。”她介绍，往年春节前后是收购物卡的旺季，节前几天最火，一天收三四万元没问题，而且买的比卖的还多。节后少一些，但每天也有一万元左右。但是今年卡源和客户都减少了5成以上，千元以上大额卡几乎绝迹。

　　“现在送礼的人少了，买卡卖卡的人就少了。我们就在商场找那些购物的人，帮他们刷卡，或者直接打折卖给他们。”L姐表示，赶上节假日商场搞活动时，卡卖得也还是比较快的，“商场里随便买两件衣服就得1000多元，一张1000元的卡打个9.5折买进来，9.8折卖出去，双方都合适。”随后记者在五一广场部分商场收银台蹲访发现，不时有黄牛上前询问顾客要不要刷卡，一看到有人准备用现金购买商品，她们就会以“刷卡能省100多块钱”等理由在旁游说。

　　而在八一路的一家礼品回收店，老板王先生虽然在网上发布了大量收购、转让购物卡的信息，但是上门跟他联系的生意少之又少。无奈的他只好在小门面里设置了一个柜台，做起了文具生意。

　　面对购物卡销售遇冷的情况，记者在街头随机采访了10位市民，大家全都持肯定态度。“中央‘四风’建设抓得细抓得实，现在社会风气越来越好，老百姓的心气也更顺了！”家住定王台的退休职工黄永春感慨地说。

　　手记

　　购物卡销售缩水成必然趋势

　　商家应在吸引个人消费上下功夫

　　购物卡销售大幅缩水和黄牛收入跳水的主要原因是国家限制公款消费和反腐的力度加大。其实，长沙百货的购物卡销售遇冷从去年的中秋节已经显现。去年中秋假期长沙多家大型传统零售商的购物卡销售下滑15%～30%不等。

　　不仅长沙购物卡面临如此困境，记者看到，有媒体报道，厦门、北京、广州购物卡“黄牛”生意减半的消息也不绝于耳。

　　“以往商家靠购物卡生存的日子一去不返了。”有长沙商业资深人士分析，有的商场购物卡消费占比达到30%甚至更高，然而现在这个份额在不断下滑。“不能靠售卡，应该注重个人消费。”该人士表示，让百货的商品价格回归理性已经是业内的必然趋势。开业三年的友阿奥特莱斯凸显“名品折扣”特色，销售额近15亿元；刚刚上线的友阿微购和步步高商城，都是商家转型的新探索。“购物卡销售缩水，挤掉了消费市场的部分水分，势必倒逼商家寻找新的方式吸引消费者，无论是折扣还是增强互动体验。毕竟百姓消费的刚性需求还在那里。”