昨日，在充满节日气氛的阿里巴巴佛山服务中心，每达到一定交易额，工作人员都会集体欢呼庆祝。李细华 摄

　　一年一度的“双十一”网购盛宴如期到来，不仅让广大电商又有了一次冲击销售量的机会，也让广大消费者真正感受到了网购带来的魅力。从五年前的“双十一”开始，每年的“双十一”网购交易额都是呈现逐年攀升屡创新高的结果，在电商疯狂网友疯抢的背后，是什么原因造就了“双十一”的繁华呢？

　　2015年中国或成最大零售市场

　　“本来在实体店已经看好了几件衣服，但是想想过几天就是‘双十一’了，还是忍住了回家上网再买。”白领颜玲表示，现在虽然也会有逛商场的时候，但是往往都只是去看看款式，甚至是试穿一下，但是都不会在实体店购买了。“同样的商品，上网买往往可以便宜不少，何乐而不为呢？”

　　据南方日报记者了解到，像颜玲这样将网购作为消费首选渠道的消费者已经越来越普遍。据艾瑞咨询最新的数据显示，2013年第三季度中国网络购物市场交易规模达4547.6亿元，较2013第二季度增长4.0%，而与2012年同期相比增长42.4%；另据国家统计局发布的数据显示，2013第三季度社会消费品零售总额达5.8万亿元，同比增速13.4%，三季度网络购物在社会消费品零售总额中的占比为7.8%，与二季度相比又提升了0.5个百分点，此外网络购物交易规模同比增速为社会消费品零售总额增速的3.2倍。

　　艾瑞分析认为，三季度中国网络购物市场整体交易额依旧保持快速增长，同比增速超过40%，远高于同期社会消费品零售总额的增长速度。一方面随着三四线城市互联网渗透率的提升，培养了三四线城市网民的网购习惯；另一方面网络购物核心企业的营销手段日益多样化，营销内容更加丰富化，利用电视媒体、网络平台、户外广告、移动终端等多种渠道来覆盖不同用户群，把消费者从线下引入线上，激发网购用户的消费热情，用户规模的增长是助推网络购物市场规模的驱动力之一。

　　“经过了多年的培育，中国消费者对于网购不再感觉是新鲜的事物，对网购带来的便利和实惠也逐渐形成了认知和共识。而‘双十一’作为网购一族的一次集中的大促销，自然也会得到网民的追捧。”战国策分析师杨群在接受南方日报记者采访时表示。据普华永道今年9月预测，中国网购规模到2015年可能达到5400亿美元，而届时美国的规模为3450亿美元，电子商务将帮助中国最早在2015年超越美国，成为全球最大的零售市场。

　　更多电商参与“双十一”

　　从最早只属于淘宝、天猫的“双十一”，到如今全体电商的“双十一”，“双十一”正逐渐从单一电商的促销活动，成为了中国全体网民的一次网购节日。

　　据资料显示，今年的“双十一”除了天猫、淘宝外，还包括京东、亚马逊中国、当当网、苏宁易购、国美在线、易迅网、QQ网购、乐蜂网、优购网等综合型电商和垂直电商都参与其中，而除了淘宝电商打出全场五折的促销政策外，其他电商也都推出了不同程度的促销政策来吸引消费者对“双十一”的关注。其中京东就联合知名品牌店铺集体大促，近2000个爆款商品将以极低折扣倾情回馈广大消费者。

　　南方日报记者在京东开放平台发布的爆款（指网店中人气很高的商品）清单显示，共有服饰鞋包珠宝、家居家装、食品生鲜酒饮、奢侈品礼品、机票酒店旅游、运动健康婴童、汽车医药保健等品类近2000个爆款商品，这些爆款几乎都是来自国内外的知名品牌，总备货量超过620万件。而亚马逊中国的“双十一”促销活动更以百万商品跨线满减、35万种商品五折封顶、6万件精品低于半价秒杀等精彩纷呈的促销活动来吸引消费者的眼球。

　　除了传统电商积极参与“双十一”的促销盛宴外，一些垂直电商也加入到“双十一”促销当中，乐视方面首次尝试在“双十一”期间推出大规模优惠促销活动，不仅有超级电视现货参与预约及抢购，乐视商城全部配件五折起，还狂送1111台超级电视。据了解，除了现货抢购，狂送1111台超级电视，乐视商城的全部配件还将五折起售，这对广大乐迷是个不小的诱惑。而包括小米手机、大可乐手机等手机企业，也都纷纷针对“双十一”推出了促销方案，以求在“双十一”期间分得一杯来自互联网的“羹”。

　　“线上和线下的消费者在几乎所有的场合都看到‘双十一’的各种促销信息时，即使‘双十一’本来不是一个节日，也被大家合力制造成为了一个节日，而这也是‘双十一’能够一年更胜一年的重要原因之一。”杨群认为，站在互联网电商平台的角度而言，合力将“双十一”做大做强，对大家都有好处。“既可以年底冲销量，又可以增加平台的影响力。”

　　手机购物同比增加一倍

　　“‘双十一’全天，易迅微信卖场订单量突破8万单。这还是微信卖场开通了北上广深等几个核心城市，并未向全国用户推广情况下的成绩。”据腾讯电商相关负责人在接受南方日报记者采访时，谈到在利用通讯工具微信在“双十一”所带来的“威力”。

　　南方日报记者了解到，从“双十一”当天0点开始，北京、上海、广州、深圳等几个核心城市的消费者陆续发现，在微信上“我的银行卡”界面中悄然出现了一个名为“双11精选商品”的入口，点击即可进入易迅“双十一”微信卖场。

　　“与去年同期相比，用户在手机端购物的占比提升明显。”阿里巴巴无线事业部资深总监汪海在接受南方日报记者采访时透露，截至昨日中午12时，手机淘宝11.11购物狂欢节单日成交额达29.7亿元，累计活跃用户达6460万，来自于手机淘宝的订单笔数占整体的23.3%。

　　根据数据显示，“双十一”促销开始仅用1分钟，就有超过200万用户涌入手机淘宝，4分10秒，手机淘宝支付宝成交额破1亿元，一个小时中有超过1400万的用户通过手机完成购买，1小时10秒钟以后，手机淘宝支付宝成额突破10亿元，超过了去年“双十一”当日手机购物的整体交易额9.6亿元。“早上上班的时候还在公车上打开手机买了两件衣服，手机淘宝非常方便”。网友lily11表示，“吃饭、睡觉，甚至上厕所的时间，都可以刷淘宝抢单”。

　　据易观国际提供的行业数据显示，2013年第3季度中国手机购物市场规模达341.2亿元，环比增长17.7%，同比增长104%，手机购物保持了强劲的增长势头。

　　南方日报记者 叶丹