——本文系红网第四届全国大学生“评论之星”选拔赛参赛作品

　　11月19日上午，海口龙华路友谊商场打着店庆的旗号在其门店一楼处挂出“微信阅读量达88万，10商场女员工裸奔”“裸奔10分钟，每人奖励1万元”“想裸奔的，请找裸奔冯司令138××××××××”等横幅，因内容低俗被网民发至网络并引起市民和网友的强烈反感。事发后，海口市妇联、龙华区妇联、龙华区大同街道、龙华城管大队大同中队以及工商龙华分局等部门立即到现场进行处置。该商场有关负责人在接受约谈时表示，商场已经认识到错误，将严厉处罚始作俑者，并向公众致歉。(11月20日《新京报》)

　　出现这种倒人胃口的恶俗营销，不仅暴露出商场负责人低俗无底线的营销方式，更有物化女性的嫌疑，尽管该负责人辩解称不会真的裸奔，而且是让员工自愿报名参加，也并非员工考核，但依旧引发了顾客和网友的强烈反感和抵制。这一次，我要为他们叫好，这种恶俗营销就该人人喊打。

　　商场搞店庆活动想要吸引眼球无可厚非，毕竟在以注意力为导向的经济背景下，吸引注意力就等于赢在了起跑线。然而在信息的海洋里，人们往往只能注意到一小部分信息。根据马斯洛的需求层次理论，人受其本性的驱使往往趋向于关注能够满足自己原始需求的信息，因此有关血腥、色情、暴力的信息总是能较多地引人注目。但这并不是商场可以堂而皇之地宣传“裸奔”的借口，这种恶俗营销不仅罔顾公序良俗的底线，更是与当下女性平权的风潮背道而驰。

　　“裸奔”式宣传体现出商场负责人简单粗暴的营销思维，更暴露出该企业管理文化的缺失。企业文化是企业的核心竞争力所在，它是企业大船的舵，决定着一个企业的方向和航程。如果企业文化出现了问题，这个企业不可能走得远。此次“征集女员工裸奔”就充分证明了这一点，如果该商场平时接受的是积极向上的企业文化的熏陶，就不会有员工提出如此低俗的营销方案，更不会通过审核，从而明目张胆地挑战大家的底线。尽管负责人事后辩解“裸奔”只是噱头，却破坏了商场十几年来积攒下的良好信誉和形象，结果是“偷鸡不成蚀把米”。

　　重视微信阅读量本不是坏事，起码说明现如今实体经济的经营管理者越来越体会到新媒体所带来的巨大变革，并积极利用其优势来更好地提高销售额，但该商场提高微信阅读量的吃相未免太过难看。“有困难让女同志先上”早已是企业内部不成文的规定，这固然是当下社会积重难返的困境，但让女员工裸奔却已经触碰了法律的底线，涉及侮辱女性员工的人格。更让人难以接受的是，这种以玩弄女性的态度进行的恶俗营销并不是孤例：某品牌鸭脖的海报上，人物只穿着一条红色内裤躺着，双脚却戴着锁链，配文是“鲜·嫩·多汁，想要吗”“抵不住的诱惑”“香入骨，越啃越有味”等；以《清纯学妹回校啦，但她竟然去开房？》为标题的文章出现在某酒店集团的官方微信公众号上；炸鸡店的菜名起做“和他有一腿”等等……种种恶俗营销行为屡禁不止。法律意识的缺失若及时补课还能亡羊补牢，但改变根深蒂固的性别歧视观念却是刻不容缓。此外，监管部门也负有不可推卸的责任。

　　此次网友的自发声讨和顾客的联合抵制令人欣慰，这不仅说明人们的道德底线和正义感其实从未缺席，更说明在女性平权的道路上我们又前进了一步。这样无下限的营销方式就该成为人人喊打的“过街老鼠”，我们更期待这样的“老鼠”从此销声匿迹。

　　文/刘江山（西安工业大学）