6月9日是我国的“文化和自然遗产日”。7日，以“记忆、生活、传播”为主题的“文化和自然遗产日非遗影像展”（以下简称“影像展”）在山西省平遥县开幕，相关学术论坛同期举行，约百名专家学者和纪录片行业资深从业者，深入探讨非遗保护新思路。活动由文化部民族民间文艺发展中心和国家图书馆联合主办。

　　非遗传承新方向：建立非遗IP库，推动转化

　　习近平总书记在党的十九大报告中强调，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。实现这一要求，离不开对中华优秀传统文化的了解、自信和热爱，而承载着民族文化记忆的非遗就是其中不可忽视的部分。纪录片作为一种媒介手段，在非遗的保护和传播方面的作用日益凸显。云南省社会科学院历史研究所研究员郭净认为，非遗影像在某些方面可以超越语言和文字，承担起“记录、典藏、传播、行动”的文化使命。

　　“2011年，国内掀起了以《舌尖上的中国》为代表的‘纪录片热’，全国的老百姓都开始知道纪录片这种文化传播载体了。”中国（广州）国际纪录片节组委会常务办公室副秘书长张鹂说。《舌尖上的新年》的主创团队成员之一何是非也谈到，“舌尖”已成为现象级IP，很多与“舌尖”相关的非遗因此受益。

　　“2016年纪录片《我在故宫修文物》在央视首播后，曾被称为‘冷宫’的故宫文保科技部门迅速走红，现在正式更名为‘故宫文物医院’，应聘人数超过2万。从传播到行动，这才是一个纪录片的价值所在。”清华大学新闻与传播学院教授、清影工作室负责人雷建军说。

　　此外，中国文化创意产业创新联盟副秘书长余兆欣也表示，联盟将会借助平台优势，深度挖掘民族文化优秀资源，通过建立非遗影像库为更多创作者提供好的IP，从而推动国内经济的绿色发展，促进产业化转型升级。

　　非遗“走出去”：增进了解，促进包容

　　“近些年，国家推出了一系列高品质的非遗影像作品纪录片，尤其是瓷器、茶叶、京剧、少林功夫等受到了海外观众的关注和认可，成为一张张亮丽的国家名片。”中国传媒大学电视学部教授何苏六告诉记者。

　　2016年开始，中国（广州）国际纪录片节发起了“中国故事”国际提案大会，帮助数百个纪录片团队解决了制作内容、国际资金、国际联合制作、国际传播四方面的问题。“接下来，我们还会在‘一带一路’倡议下，探讨‘纪录片+文化’‘纪录片+旅游’的可能性，进一步将非遗与市场相结合。”张鹂说。

　　良友（北京）文化传媒有限公司总经理徐秋丽介绍，良友将优秀的非遗影像作品推荐给五洲传播中心，让其翻译成4~8种外语，提供给超过40个国家的电视频道。

　　何苏六对非遗影像的制作和推广策略提出了自己的看法：“对于非遗这种历史渊源深远、文化意蕴厚重的题材来说，拍摄前要对内容进行系统规划，搭建具有专业和艺术水准的制作团队，同时积极寻求国际合作，联合制作、联合发行是一条可行之路。”

　　传统文化“再设计”：从“身临其境”到“参与其中”

　　“爱奇艺平台数据显示，在线观看纪录片的用户中，90后00后超过50%，年轻人对包括非遗影像在内的纪实类在线视频产品非常感兴趣。”爱奇艺副总裁杨海涛介绍。

　　“年轻人喜欢新鲜的、潮流的事物，我们倡导传统文化‘再设计’，VR技术的发展让我们有了一个新的讲故事的方式，通过VR的沉浸感能够回到现场，看到文化脉络，理解非遗的本质。”北京电影学院数字媒体学院副教授叶风说，他的团队尝试用诸如交互类传感器、体感互动等新的媒介手段来讲述传统文化。

　　在雷建军看来，VR技术就是为了解决在场性、身临其境的问题，清华大学清影工作室正在尝试将纪录片《我在故宫修文物》做成多媒体展览，在一个大型空间内设置巨幕投影，旁边有实际修复过程的演示，还有实物展示，观众可以自由探索体会。

　　（本报记者 徐谭 张云）