——本文系红网第三届全国大学生“评论之星”选拔赛参赛作品

　　12月2日，一篇名为《一年卖出7.5亿的洗脑神药，请放过中国老人》的文章，经“丁香医生”发布后，引发热议。文章列举国内多位眼科医生说法和权威文献资料，质疑莎普爱思滴眼液通过广告营销，误导患者，延误治疗。其实，早在2014年浙江莎普爱思药业通过证监会上市审核之际，《经济参考报》即报道称，浙江莎普爱思药业多次因产品质量问题、违规发布广告成为食品药品监督管理等有关部门“黑榜”的常客。而2011年在广东、2012年在长沙等地，食药监部门皆曾责令发布该商品广告的企业立即进行整改。

　　啼笑皆非的是，今日，莎普爱思经历6年渗透，已经成为不少老人“重见光明”首选的希望。为何虚假广告、夸大广告才被曝光？为何受灾者又是老人？恐怕，莎普爱思非但没能治好白内障，反而是折射出公众患上的广告“白内障”程度非浅。在“白内障”的眼翳下，我们忽视了广而告之背后是庞大的商业运营网络，无视那神奇功效之下是完整的鱼肉分割系统。而老人，在疾痛缠身、子女离身的境况内，再次成为羔羊。

　　显然，莎普爱思等以药品、保健品之名套住老人，是套住了老人寻求健康最朴素的心理。同样，“药物直达病灶会有点痛”的广告语直达的并不是眼疾之病灶，而是老人脱离疾病、长寿康宁的心理防线。为了延年益寿、远离疾病，在金钱上“痛”一点又有何不可？一切相对于健康的身外之物，都会让位，是人之常情。当病魔已经将人击溃，一个柔软的社会个体，又岂能眼观六路识破广告之假、药品之伪？

　　因此，莎普爱思事件应该令公众反思，老人一次又一次成为牟利对象，且屡试不爽、屡禁不止，是不是连我们自身也患上了“白内障”？一方面，我们不能预见虚假广告居然可以直击目标群体，在食药监部门多次勒令其下架、广告停播后，依旧我行我素、受众甚广。我们是不是挂一漏万，忽视了老人群体其实并没有相应的专业知识和科学理念，去抵抗虚假医药品及其广告呢？另一方面，我们盲目推崇广告效益，对广告内容和实际功用似乎知之甚少，乃至放任自流。我们是不是没有目光如炬地把握食药品生产安全第一、宣传第二，创新研发为先，推广营销为次的核心要义呢？

　　可以看到，莎普爱思公司自2014年上市之后，每年的广告费用都不低于2亿元，且逐年走高，但其科研创新投入不及广告的十分之一。莎普爱思广告中，其主治的“早期老年性”比“白内障”三个字隐秘不少，出现时长仅1秒左右，而且没有同时出现在广告音频里。假若是真心让白内障患者了解药品，如此操作，无异于避重就轻、自相矛盾。企业再来自称“让患者拥有明亮眼睛，重拾昔日光明”，可信度只怕微乎其微。

　　勒庞曾经对公众的信任取向作出了大胆判断，他坦言：“越是不同寻常的、传奇式的东西，越会打动群体。历史上，表象总是比真相起着更重要的作用，不现实的因素总是比现实的因素更重要。”吹嘘疗效、夸大宣传，其实并不是莎普爱思事件的关键。如果我们能够及时消除广告“白内障”，能够站在深受疾病折磨的老人角度看看，就会发现，广告需要监督，人心更要抚慰。问题在于，如朔州市工商局副局长郝如翔等卧底捣毁保健品欺诈老人骗局，其实只是个例，在拍手称快之后难以推广、复制。

　　但“善除害者察其本，善理疾者绝其源”，当社会医疗和公益医疗机制能够满足老人治疗需求，虚假广告以优质医疗资源为诱饵之法或许就只能走向穷途末路。当我们能将基本的保健知识和养生方法科学输送、广泛传达，虚假广告赖以生存的药盲、医盲才能逐渐消退，其牟利空间才能在内部进行有效瓦解。当我们能够化解医药关系、医患关系困局，使得虚伪的传奇疗效现出原形，真正的社会福利才能落地生根，而老人的桑榆晚景才能来得安稳而又舒适。毕竟，“白内障”需要动手术，隔靴搔痒的所谓“直达病灶”只能徒添患者之痛，社会之伤。

　　文/刘浩田（华中师范大学）