——本文系红网第三届全国大学生“评论之星”选拔赛参赛作品

　　11月21日，一则央视主持播报天气预报的视频在微博上走红。主持人朱广权以段子的形式播报寒潮天气预报，语言生动形象，轻松活泼，不仅有秋裤梗，还调侃南北差异，一系列语言轻松活泼，十分接地气。

　　从心理学的角度来看，人们一旦形成了对于某些事物或者人物的印象，并且这些印象是来自习惯或者文化基因的时候，那么往往以后都会对这种事物保持同一种不变的判断。人们对央视的刻板印象亦是如此。正如人们往往认为东北人都是豪爽的，广州人都是务实的，不留心听课的孩子一定成绩不好，而央视则是一本正经的。此番央视“段子手”的出现，让公众看到央视“反差萌”的一面，不仅新鲜，也更贴近受众。天气预报中对时下流行的“梗”的使用，无论是秋裤，还是南北差异的调侃，让广大受众产生共鸣，在观看并获取天气信息的同时，也能感觉到央视新闻播报的“温度”。

　　随着互联网技术的发展，媒介融合的进程不断推进，电视也受到了各种视频网站的挑战。人们倾向于依赖手机上各种天气APP。央视天气预报栏目的小改革，是寻求自身节目发展的重要探索，也受到很多观众的肯定。甚至也有观众表示，如果新闻联播也是这样的风格，收视率会提高。

　　我们都知道，气象节目主持人是广播电视媒介的代表，是电视台、电台和气象台的形象标志。好的气象节目应当具有传播机构的视野，专家的深度和公众乐于接受的形式。主持人朱广权在传播中以个人“段子手”身份出现，采用“个性化”“人格化”的传播方式，更显贴近性，和以往正经的天气预报对比，段子天气预报让观众眼前一亮。

　　所以，央视应当在坚守自己的定位的同时与时俱进，该严谨的地方绝不含糊，该严肃的态度绝不随意，保持央视的权威性。在坚持节目品质的同时，在一些服务于大众的节目中，也可以试着密切加强与观众的联系，接地气，不束之高阁，积极打破人们对央视过往严肃死板的刻板印象，塑造负责也亲民的形象。我想，“段子手”主持人播报天气预报是一次不错的尝试。

　　文/周宇(重庆大学)