——本文系红网第二届全国大学生“评论之星”选拔赛参赛作品

　　当辞旧迎新率先由纸媒打响，借助辞藻华丽的新年献词，我们又多了一种记忆载体。在理想与信念、初心与前行、正义与温情等字眼中，我们相信总有一种力量让我们泪流满面，没有一个冬天不可逾越。

　　然而，新的一年，没有什么变化。没有阳光打在脸上，入口的空气仍旧刺喉、呛鼻，让出行的人们在口罩中屏吸，万家灯火中，伴着爆表的雾霾跨年。同样不变的，还有这密集轰炸的新年献词，挣不脱仪式化的套路，起势回顾过去得失，收势畅谈未来图景。

　　在无献词羞于迎新年的当下，排山倒海的华丽语句，激情澎湃的鸡汤诗篇，一篇接着一篇。好像在媒体看来，无新年献词，不亚于报纸在新年当天开了天窗。这种约定俗成的贺岁方式，既让观众日渐麻木，也在稀释媒体人最初的新闻理想。

　　让人无感的新年献词，逐渐让观众越来越不买账。在本轮新年献词车轮战中，网友“佳能”一句“越来越像中学生作文”，一针见血吐槽献词仪式色彩满满。与此同时，让人大跌眼镜的是，该家媒体18年前的一篇献词却被围观人群拿来怀念。小小的留言区，是变与不变的博弈场。

　　变的是文风，不变的是当年的观众。有媒体人曾谈到撰写新年献词的经过：提前一个月准备，提前半个月动笔，剩下半个月润色打磨。于是，如此程序之后，献词也基本模式化：对过去一年唏嘘感叹，重大事件一笔带过，未来愿景长篇畅谈。观其文本，堪称精致；窥其本质，实则酸涩腐朽。这样的鸡汤文，与其说让观众心甘情愿“先干为敬”，倒不如说更多的是营养了自己。

　　味觉麻木，阅读疲劳，是绝大多数观众共同的感受，而一味追求篇幅词句对仗、华丽结构也势必会让报纸与读者脱节。说到底，主流媒体是要办人民满意、人民乐意看的报纸，而不是一味赚取眼泪与流量，凸显所在媒体在行业内的地位。特别是当新年献词无形中成为一种媒介仪式，那些自嗨语句背后的模仿情结占据主位，不难嗅到套路的气味。毕竟靠鸡汤文取胜，又与那些自媒体大号有何区别呢？

　　但不可否认，这依然是个“让无力者有力，让悲观者前行”的时代。作为船头的瞭望者，媒体人时刻审视海上的不测风云和浅滩暗礁，将镜头对准蒙冤无助的弱者、专横跋扈的恶人、抑或迟到的正义。这样的媒体是群众喉舌，政府镜鉴，改革尖兵。这是媒体最初的样子，也应该是一直的样子。因此，更不应该让套路阻碍前行，让情怀为新闻理想买单。

　　当然，这里并非将所有新年献词打包一起批评，毕竟在“谈情怀会遭众嘲，不谈情怀羞于立足”的时代，部分走心的献词也仿若一股清流许自己以执念。只是献词可以少些套路，多些真诚，鸡汤一碗润口，两碗养胃，多了，真会腻的。

　　文/杨喜喜（重庆大学）