——本文系红网第二届全国大学生“评论之星”选拔赛参赛作品

　　12月24日，浙江省杭州市区某超市内，一组3个苹果标价39888元惊呆所有顾客。这3个苹果产地为日本，品名为艺术绘图苹果，每个苹果个头比普通苹果大3-4倍，表面分别有“龙”“虎”“鹰”图案。（12月25日中国新闻网）

　　几乎每一次过节都会充斥争议，每年几乎也都会有各种天价产品出现，情人节的“天价玫瑰”、平安夜的“天价苹果”、中秋节的“天价月饼”……这么多天价产品的背后，都无非是商家使出浑身解数弄出的各色营销噱头。可问题在于，原本轻松愉快的节日，却被这些天价产品冲淡了节日味道，反而更像是一种“仪式狂欢”。

　　可以看到，现在很多的节日产品，不是商家在“趁热打铁”，而是“趁火打劫”。比如在平安夜当天销售的苹果中，很多商家都会冠之“平安果”的美称，本身只卖几元钱一斤的苹果，用精美的包装盒包装一下，就摇身一变成了十元或者二十元一个。消费者手中的“平安果”，美其名曰“节日的祝福”，还不如说是一种流行文化中的浮躁情绪，并且，更多的商家还想拼命地调动人们的参与感，来强化流行文化与商业文化的结合，殊不知，这种做法带来的满足感只能昙花一现。

　　当然，从人们的过节心态来看，应该说较之以往要成熟得多，比如有些人在回应“平安夜就一定要吃苹果”时，就调侃道：难道端午节就一定要吃龙舟，春节是不是要吃鞭炮……虽说这种调侃可能属于哗众取宠，可它却深刻反映着人们的心理变化，很多人已经意识到了“仪式狂欢”的不合理，这是好事。然而通过这种心理变化，需要看到天价产品的生存空间仍然存在，很多天价产品的出现，终归还是充斥着钱币和物欲的味道。

　　而这种物欲消费的背后，更充斥着对人性的迎合。因为，在平安夜这天吃“平安果”，似乎已经不再是为了满足口腹之欲，而更像是一种联结人们美好情绪的纽带，人们在乎的并不是苹果多么美味，而是苹果背后的情感寄托。正是因为这种平安夜送“平安果”的现象，变成一种理所当然的消费方式，才让商家的逐利逻辑和这种消费观念一拍即合，“天价平安果”的虚火越烧越旺。“天价平安果”的出现，本质上是对市场秩序的颠覆和消费理念的误导，这种明显背离市场规律的“天价产品”，只能算是一种“自娱自乐”。

　　需要强调的是，情感层面的需求，不一定非要用差异化的消费来代替。当“吃平安果”成为一种“仪式狂欢”，对于美好生活的向往，只会变成一场虚无缥缈的幻想。随着越来越多的“天价产品”出现，人们的消费观念将会越来越不理性，如果更多的节日被作为一种“推销方式”，那么节日本身的文化内蕴和吸引力也只会越来越弱。

　　由此看来，从美好到世俗，从仪式到狂欢，往往就只需要一个平价和“天价”的距离。在这些“天价产品”一层层镀金包装的背后，是情感寄托与物欲消费的本末倒置，如果不对这种商业现象，进行必要的市场监管和观念纠偏，只会让这些“天价产品”金玉其外、败絮其中。

　　文/宋潇（西南科技大学）