——本文系红网第二届全国大学生“评论之星”选拔赛参赛作品

　　近日，一则主播裸播的平台被查的新闻引发关注。女主播通过性挑逗的方式赢得观众的打赏，仅仅上线10天，净利润就有130万之多。类似的案件在各大媒体一直层出不穷，甚至引起了美国《外交政策》等外媒的关注：中国的“荷尔蒙经济”为何持续走高？

　　据《外交政策》分析，主要原因在于，中国年轻男性在网上寻求的恰恰是他们在现实生活中可能得不到的：年轻貌美女性的青睐、社会认可和自信。其实，“荷尔蒙经济”满足的不只是男性观众的虚荣心，它还是主播们虚荣心的体现。从这一意义上说，“荷尔蒙经济”其实是一种虚荣经济，它是一种人性的圈套。

　　无论是主播还是观众，涉入“荷尔蒙经济”，都是源于对自身价值认可的界定方式，即，以什么样的方式可以获得社会的认同。 获得社会认同的方式有很多种：成就、地位、慈善、才艺、财富、美貌……而从他们对“主播”的态度和行为来看，其理解是偏向后两者的，除此之外，还有一些对主播技巧(才艺）的认同。主播们在深夜直播中，选择了通过展示自己的美貌和直播技巧的方式，获得粉丝的认可，并以此来获得精神的满足，而且通过不断增加的个人财富，积累自己的社会地位；观众们则选择了通过打赏以表示对主播相貌、技巧认可的方式获得精神满足，其获得社会认同的方式表现为：展示自己的经济实力，得到美丽女主播暂时的“青睐”。说到底，对财富和美貌的认同，才是“荷尔蒙经济”得以生存发展的根本原因。

　　通过自身努力，得到社会认同，本身其实无可厚非，那么，为什么说“荷尔蒙经济”是一种虚荣经济和人性圈套呢？原因在于，“荷尔蒙经济”追求的是一种虚无的荣耀，是一种扭曲了的自尊心和表现欲。

　　首先，无论是财富还是美貌，其展示和获得的方式都是一种虚无的方式：主播们展示的“美貌”是化妆化出来的，是经过过度人工修饰后的样貌，观众获得的所谓“美人”的青睐也并非实实在在的，只是按主播间游戏规程制造出的一件商品；同样，主播们获得的财富也并非观众由衷爱慕后的赠予，只是观众满足性欲和征服欲的手段，而观众打赏的“财力”也未必体现其真实经济状况，只是“一掷千金”的一时性豪爽行为，真实收入情况，恐怕只有他们自己知道。而且，即使是真正的“土豪”，这种财富展示的方式也只是个人炫富行为，没有更高层次的意义和价值。

　　其次，表现美貌和财富，一定要用这样的表现方式吗？李白有诗云：“清水出芙蓉，天然去雕饰。”说的就是，一个真正的美女，是不屑于通过过度雕饰和炫耀的方式来展示自己的美貌的，她独有的气质，不在于一时的浓妆艳抹之间，而在于举手投足间透出的温婉和清新。由此可见，以网络直播的方式展示美貌，实则谬矣！再说财富。博客中国总裁、知名媒体人高忆宁曾说：“炫富不如炫仁。”炫富，只是表示自己有多少物质财富；而炫仁（即慈善），则是表示自己愿意把多少物质财富分享给他人，在这一过程中，展示和收获的精神财富，是比物质财富更高层次的财富，这一行为获得的社会认同，也是人们对物质财富的认可无法达到的高度。

　　由此可见，这种“荷尔蒙经济”事实上是一种虚荣经济，是人性中追求价值和认同的一面被错误利用的结果。面对“荷尔蒙经济”的泛滥，单纯的政治口号和立法建设都是不够的，在学校职业规划教育中，应该同时重视主流价值观的宣传，引导学生对“美貌”“财富”等社会认同元素的正确理解，并激发他们创业和慈善的热情。同时，对新媒体、新闻平台的建设力度还应继续增强，减少“荷尔蒙新闻”“荷尔蒙广告”等信息的传递，完善用户真实信息核实制度，引导它们传递正确的价值观，引领良好社会风尚。

　　文/刘梦圆（湘潭大学）