——本文系红网第二届全国大学生“评论之星”选拔赛参赛作品

　　12月12日，中国电视剧制作产业协会召开新闻发布会，向电视收视率造假的“黑势力”宣战。有不愿具名的电视剧制片人告诉记者，当下，电视剧收视率造假的费用已经飙升至50万元一集。全国每年播出1.3万集电视剧，也就是说，每年购买收视率的费用或高达65亿元。（12月14日人民网）

　　电视剧收视率造假在国内不是什么秘密，但其现在已经形成一个庞大的地下黑产业，猖狂地干扰市场，进行博弈，牟取暴利，这确实混乱过头了。进一步而言，其利益链条紧密依托，黑色产业链野蛮生长，造假金额竟达到65亿元，甚至还会让一些“干净的”电视剧在造假逼迫的情形下出现被迫撤档的状况，恶性竞争的乱象已经显现，这确实令人唏嘘。

　　在电视行业，收视率确实是命根子，因为其是电视市场分析、节目评估的指标，有着特定的权威。在这样的前提下，收视率基本上就是实现有效量化的硬标准，成了电视节目出品方、电视台及广告主之间进行交易的最可靠的依据。于是有人说，垄断的收视率是数据造假的原罪，这样的说法有待商榷。

　　因为收视率其实只是一个正常的标准，追求收视率本身也在合情合理范畴内，因为正常情况下，收视率就代表着观众的认可程度，背后起支撑作用的是作品的质量，这三者是相互挂钩的，也是正常的存在。那罪恶会出在哪里？就出在对追求收视率“度”的把握以及如何去追求收视率的方面上。也就是说，不应该把板子打在收视率的标准上，而应该打在后面对收视率的“具体利用”上。就是过度放大收视率的作用，盲目追求，不惜造假收视率，完全置观众的口碑以及其背后的作品质量于不顾的境地。

　　现实中，电视出品方和各大卫视频道都在过度的追捧收视率，并普遍要求购买收视率，也就是造假。因为即使不去购买，其他家也会去疯狂地去购买，这已经成为常态。再加上收视率本身就是一个“有限的资源”，坐以待毙的后果就是自家的收视率被挤压。这样一来，就要承受本不该承受的巨额经济损失，电视剧行业的恶性循环也就越陷越深。这现实之痛本质上就是追求方向的错乱，把收视率简单地看成是一个数据，看不到其背后隐含的东西，进而迷失其中，形成恶性竞争。普遍的造假也是在佐证，在相关方眼里“投机取巧”的耍弄数据比老实地追求作品质量，可简单得多，也重要得多。可时间会证明，这是典型的“本末倒置”之举。

　　具体而言，收视率本应该是由观众的选择判断来决定，进而形成口碑，而观众的选择与判断也会受作品质量的影响，可造假收视率的猖狂抹掉了观众通过应有选择权产生的“正常结果”，使之漠视口碑，更抹掉了作品质量的重要性。那些相关方通过黑手段主观地以自身私利为动机来操纵收视率，过度地被利益蒙蔽双眼。只看到表明的数据漏洞可以满足其对收视率的需求，而看不到作品质量这一根本，这样也忽视了观众，甚至是欺骗和伤害了观众。一旦真的失去了观众，其必然会自食恶果。

　　“作品质量”才是收视率的真正保障，“观众”才是电视行业生存的土壤。相关方如果看不清这一点，即使现在能获利，那也是暂时的，迟早都会陷入现实困境而无法自拔。现在，清除收视率造假的现实乱象，重回“作品质量为王”的理想状态，还电视剧行业一片清朗之地，就是应有之举。破除收视率调查的垄断性，保证收视率数据的真实性，相关法律和监管的细化、规范与落实，就是应该该努力的方向。

　　文/王彬（浙江传媒学院）