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有数据表明,进入2010年以来我国食品工业发展继续保持前十年快速增长的势头,2010年到2012年全国食品工业的总产值从6万亿元人民币增加到了接近9万亿元,累计增长46%,年均增长20.9%。而我国食品工业经过改革开放后的快速发展到现在,已成为国民经济重要的支柱产业,我国也成为全球最大的食品产业国。
市场:消费增量大讲究互动性
与此同时,中国市场的消费增量将相当于整个德国的消费能力。波士顿咨询公司全球合伙人兼董事总经理杨立在大会致辞中表示,未来消费能力的增加,主要是在月收入在1.2万以上的这部分人群,这部分人群每年的增长率在未来5年保持在17%。当然,未来的消费能力主要是80、90后、00年后,18—35岁的群体每年消费能力增长率每年是14%,这个群体了解的品牌更多,也讲究乐趣购买,因此未来需要增加和年轻消费者的互动。
消费者:注重食品安全追求美食文化
江南大学副校长金征宇的演讲从消费者角度出发,他指出,针对食品产业,消费者有四大需求。首先,对食品安全高度关注,对食品加工的要求更加严格。其次,营养缺乏与营养过程并存,健康食品成为最佳选择。第三,生活方式以及节奏的改变,驱动食品产品向方便化转型。比如日本的速冻食品消费和GDP相关联,方便食品或者速冻食品会提高。最后,随着消费者收入增长和生活水平提高,追求美食和享受饮食文化成为趋势。
企业:注意分销碎片化的负面影响
亿滋中国总裁马儒超发表了《企业该如何驾驭日益成熟的中国市场》主题演讲,他从企业的角度引出思考,认为分销碎片化不仅会影响品牌战略价值,更会丢失消费群。他举了个生动的例子,“我在2002年任职宝洁做牙膏,我们牙膏推了新产品,零售商把我们新产品完全替换了旧产品就是蚕食我们自己的份额。我们有原味和草本口味的牙膏,虽然还是高露洁,没什么区别。但是源于口味完全不一样,有些二三线消费者不了解草本的理念,只知道口味难闻之后,在购买一次之后会停滞持续购买。”他说,丢掉的消费者很难捡回来,这类对公司的伤害需要避免。
记者获悉,本届论坛将持续3天,4月21-22日还将同时进行研发创新、创新生产、营销创新和包装创新4个分论坛,几十位来自全球顶级食品企业的高层演讲嘉宾将出席论坛,为900多位参会嘉宾带来多场别开生面的头脑风暴。