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那么，实体书店“回暖”到底有多少暖意。在“世界读书日”即将到来之际，透过书店，我们又能看到全民阅读“热”到何种程度呢？
线下线上打造文化综合体
“书店杀手”电商亚马逊、当当涉足实体书店了，已不是什么新鲜事了。
近两年来，全国上下掀起了一股实体书店“回暖”的趋势。
具有深厚文化底蕴的岳阳也不例外。前年8月，岳阳首家原创新概念书店五里牌德兰书园开张，这个集读书、休闲、文化创意于一体的书店，一改传统只卖图书的书店模式，为读者提供了一个清心优雅的阅读空间，提高城市文化的品位。
无独有偶。去年，有着60多年历史的市新华书店对门店进行装修升级改造后，以新的面孔重新融入到市场中来。“书店主要采取线下线上相结合的经营模式，线下提高书店的装修品位、完善服务功能，线上开办网上微店，建立自己的网上书城，让读者不出家门，就可以网购书店的图书，城区并提供免费送书服务。”市新华书店门店店长胡瑛说。
从2009年岳阳开展首届“全民读书月”起，推动全民阅读，营造了良好的读书氛围。
多维体验互动受读者追捧
有不少读者仍保持着到书店购书的习惯。不过，他们发现书不再是书店的唯一主角，国学讲座、读书分享会、文化沙龙等文化活动层出不穷，多维体验令读者耳目一新，备受追捧。
走进市新华书店，二楼新设立的咖啡吧为读者提供了一个休闲区域，读者遇到感兴趣的书，可以点一杯咖啡静静阅读，走廊过道旁还新增舒适坐椅供读者休憩，5楼的新华书苑不但可以品茶读书，还有古玩鉴赏及“国学讲堂”，各种人性化的设计为广大读者提供更温馨的服务。
民营书店德兰书园经常有来自台湾、长沙等地作家、诗人、画家进行文化交流，每星期有一次交流活动，吸引不少读者朋友参加，现场的聆听和观点的碰撞，摩擦出思想的火花。
读者小慧坦言，网上书店购书快捷便利，但更喜欢享受逛书店、买书的乐趣，“一走进书店，整个人就放松下来了，在充满书香、高品位的书店里坐一坐，点一杯红茶，静静翻阅有质感的纸张，这是网购书籍无法替代的一种享受。”在她看来，去实体书店已不但单纯是为了购书阅读，而是一种生活方式，一种精神上的满足。
实体书店仍需要政府扶持
图书城曾是岳阳人批发、购书的好场所，如今这里人群稀落，冷冷清清，不少门店倒闭，坚守的仍旧艰难维持。可见，在如今大文化产业时代，单一形式的书店难以支撑。
实体书店是城市文化的眼睛，是营造书香氛围的载体。“岳阳虽然有良好的读书氛围，但与大城市不同，如大城市的书店可以24小时营业，在岳阳就不行。然而岳阳的社区文化、机关文化做得很好，那么我们就改变了过去的被动销售，组织了一支队伍经常进社区、进学校、进单位、进农村售书，把知识送到读者身边。”胡瑛认为，书店无论是设施上还是服务方式上，只有顺应时代发展潮流，结合本地特色，才能更好地为读者服务。
记者了解到，实体书店虽然通过改变经营模式，实现了转身，但并有想象中那么乐观。据业内人士透露，近年来国家对文化产业有一定的扶持政策，如从2013年起免征图书批发、零售环节的增值税等，但岳阳的实体书店还没有享受到相关的优惠政策，实体书店未来的发展仍离不开政府的支持和扶持。