本报记者 李国斌

　　通讯员 张建青

　　湘绣、醴陵釉下五彩瓷、菊花石雕、江永女书、土家织锦、踏虎凿花等，是湖南极具代表性的非物质文化遗产，也是展示湖湘历史文化的“活化石”。

　　6月17日至22日，上海徐汇区环球港购物中心，湖南非遗项目在此集体亮相格外引人瞩目。此次“湖湘家传”2014年沪洽周非物质文化遗产精品展示展销，既是湘沪的一次文化交流与合作，也是湖南对以文化创意为内容、以现代营销为手段的非遗保护开发新模式的探索。6天时间，达到近1400万元的销售额，非物质文化遗产真正实现既好看又好卖。

　　“湖南非遗让人震撼”

　　6月17日，非遗展在上海环球港4楼演艺中心拉开帷幕。这是湖南非遗首次集体亮相上海，观众投来热切关注的目光。活动结合主题展示和互动表演的形式，集中展示了浏阳菊花石雕、长沙铜官窑等近20项非遗的200余件精品。与此同时，“大美湘西”摄影大赛的50余幅获奖作品亮相现场，亦备受关注。

　　作为四大名绣之一的湘绣，展区里摩肩接踵。湘绣能够运用70多种针法和100多种颜色来展现神韵，被称作“指尖上的芭蕾”。当听说一根线还能分成200丝，观众惊讶不已。来自湖南省湘绣研究所的“绣哥”潘智明，已从事湘绣6年，低头飞针走线的他，成为展厅一道独特的风景。他告诉记者，湖南工艺美院湘绣专业已培养出数十位男学生，随着更多的“男绣工”进入湘绣行业，将进一步促进湘绣的传承发展。

　　湘绣大师李艳、江永女书传承人蒲丽娟、滩头年画传承人钟建桐、土家织锦传承人黎秋梅、苗族银饰锻制技艺传承人文德中、湘西蓝印花布印染技艺传承人刘新建、泸溪踏虎凿花传承人杨桂军、长沙铜官窑传承人彭望球，以及常德丝弦艺术团（常德丝弦）、湖南省民族歌舞团（湘西打溜子）来到现场，献上30场精彩的技艺、曲艺表演，让展馆人气爆棚。

　　据统计，6天时间，进馆参观的观众达4.53万人次。著名笑星黄宏、舞蹈家杨扬先后慕名来到展览现场，欣赏湖南非遗。上海7岁小朋友何颖于连续3天来到展馆，边学边绣完成了她人生中的第一件湘绣作品。“湖南非遗让人震撼！”有观众参观完后，在留言簿上写道。

　　活动期间，组委会共发放“湖南非遗护照”5000本，上海市民一边兴致勃勃观展，一边有秩序地在每个分展区排队盖章，集满13个印章兑换奖品一份。

　　此外，“湖湘家传”上海虹桥机场艺术长廊参观观众近15万人次，“湖湘家传”手机微展馆访问量近4.3万人次，活动期间线上线下观展人流量突破25万人次。

　　搭上电子商务快车

　　本次展示展销的地点设在上海环球港购物中心。这里人群川流不息、商业气息浓厚，不仅能让湖南的非遗精品走近普通民众和他们的生活，也可以让民众更便捷更平常的享受艺术。

　　以往参加各种文化交流活动，非遗主要用于表演和展示，而此次沪洽周非遗展，既静态与动态结合、创意展示，又传统与现代结合、创新营销。

　　6天时间，展览通过电视、网站、手机wap、微信等多渠道同步直播。快乐购把演播厅直接搬到非遗展现场，采取直播连线、传承人访谈、制作技艺展现、歌舞表演等形式，让全国数以亿计的观众坐在家里就能看到“湖湘家传”的展示、展演。同时，直播销售湘绣、安化黑茶、醴陵釉下五彩瓷等商品共计40余款5000组。累计直播时间23.8小时。

　　通过电视的直播，带动网站、手机、外呼，形成非遗主题的整合传播和整合营销。据统计，活动期间快乐购创造了1071万元的销售业绩。6月17日展览首日，快乐购通过电视、网络、微信直播3个非遗专场，销售湘绣和黑茶商品，销售额超过200万元，其中湖南省外消费人数超过7成，以40岁以上的女性会员为主。

　　通过红网的“湖南非遗网上展示展销馆”，观众也可以买到心仪的非遗产品。6天时间，网上展销馆实现销售305万元。此外，非遗集市、非遗书店以及展览现场销售达16.87万元。

　　“非物质文化遗产搭上电子商务的快车，效果非常好。”省湘绣研究所有关负责人表示，传统的工艺通过新的营销方式，既获得了推介，又卖出了产品，非常值得尝试。湘绣是首次登陆快乐购平台销售，市场反应良好，实现销售218万元。

　　市场化促非遗“活态传承”

　　省委常委、省委宣传部部长许又声表示，此次展示展销活动，是湖南推动非物质文化遗产市场化的一次尝试，采取静态展览和动态表演相结合、电视直播与电子商务相结合、线下体验与线上交易相结合等现代营销方式，努力把非遗产品更好地推向市场，使更多的湖湘文化精品“飞入寻常百姓家”。

　　目前，湖南共有非物质文化遗产11大类近320项，其中国家级99项，省级220项，并有国家级传承人76名，省级传承人192名。而现实情况是，很多非遗项目不仅找不着徒弟，就连传承人的家人都不愿意学了。

　　许又声认为，在非遗项目存续的文化空间越来越狭窄的现状下，加大抢救性保护与生产性保护的力度，是保护与传承非遗项目的可行路径之一。“如果非遗产品能走向市场，就有可能焕发旺盛的生机。”

　　“上海是国际性大都市，借助沪洽周的机会，推介湖南历史悠久和丰富灿烂的非遗，不仅能让上海人了解湖南，也可以向全世界展示湖湘文化。”活动组委会负责人、省委宣传部副部长、省文产办主任蒋祖烜认为，观众将非遗产品买回家后，可以带动亲朋好友的关注，这实际上就是一种保护与传承。“我们相信，通过这样的活动，可以带动更多的人关注这些文化‘活化石’，不要让它们成为永不回来的风景。”

　　文化部非物质文化遗产司副司长马胜德认为，湖南在沪洽周期间举办这样的活动，将“活态遗产”带出湖南，展开不同文化之间的对话，无疑会有力地推动非遗保护事业的发展。