湖南非遗搭上电商快车 “湖湘家传”非遗展上海启幕

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(湖南省委常委、省委宣传部部长许又声（左二），文化部非物质文化遗产司副司长马盛德（左一）、上海市委宣传部副部长朱英磊（左三）等领导共同敲响土家溜子，预示着“湖湘家传”非遗展正式开幕。)

(湖南省委常委、省委宣传部部长许又声（左二）陪同嘉宾一起参观展览，并在安化黑茶展厅内品茶交流，推广湖南非物质文化。)

(“湖湘家传”2014沪洽周湖南非物质文化遗产精品展示展销活动在上海环球港4楼演艺空间拉开了为期五天的大幕。)

(会开花的石头——浏阳菊花石雕在展览中受到与会人员关注。)

(湘绣、土家族织锦引观众围观)

(神秘而充满湘西人民生活气息的苗族服饰在“湖湘家传”非遗展上展出。)

(红网专题：2014沪洽周湖南非物质文化遗产精品展示展销)

　　红网上海6月17日讯（特派记者汤红辉通讯员张建青）17日上午，在湘西“打溜子”和“常德丝弦”别开生面的开场表演后，“湖湘家传”2014沪洽周湖南非物质文化遗产精品展示展销活动（以下简称“‘湖湘家传’非遗展”）在上海环球港4楼演艺空间开幕，此次非遗展分为展示、展销、展演三部分，首次让湖南非遗精品集结搭上电子商务的快车，向世界打开了又一扇文化交流与传承保护的窗口。湖南省委常委、省委宣传部部长许又声致辞。
　　
　　文化部非物质文化遗产司副司长马盛德，上海市委宣传部副部长朱英磊，上海市委宣传部副部长朱芝松，湖南省委宣传部副部长、省文化改革发展办公室主任蒋祖烜，湖南省委宣传部副部长、湖南省政府新闻办公室主任周湘，湖南省文化厅厅长朱建纲，湖南日报社社长、湖南日报报业集团董事长覃晓光，湖南广播电视台台长、芒果传媒集团董事长吕焕斌，湖南出版投资控股集团董事长、中南传媒董事长龚曙光等领导出席。
　　
　　领导与非遗大师共同启幕展览活动
　　
　　许又声表示，此次展示展销活动，是湖南推动非物质文化遗产项目市场化特别是通过上海走向全国市场的一次尝试，活动采取静态艺术展和动态表演展相结合、电视直播与电子商务相结合、线下体验与线上交易相结合等现代营销方式，努力把“非遗”产品更好地推向市场，使更多的湖湘文化精品“飞入寻常百姓家”。
　　
　　文化部非物质文化遗产司副司长马胜德认为，今年的6月14日是我国的第九个文化遗产日，全国各地活动精彩纷呈。湖南在这期间举办这样的活动，将“活态遗产”带出湖南，展开不同文化之间的对话，展示不同地区的非遗保护成果，让人们对不同文化遗产的相互欣赏和尊重得到增强，无疑会有力地推动我国非遗保护事业的发展。本次活动将会极大地增进沪湘两地人民之间的了解，对推动两地文化领域的交流与合作发挥积极有效的作用。
　　
　　活动中，与会领导共同敲响由湘西汉子送上的土家溜子。随着打溜子的节奏进入倒计时，展馆顶部的古色古香油纸伞同时亮灯，预示着“湖湘家传”非遗展正式开幕。
　　
　　普通生活用品与天价精品媲美展销活动
　　
　　此次“湖湘家传”非遗展结合了主题展示+互动表演的形式，集中展示了浏阳菊花石雕、长沙铜官窑、醴陵釉下五彩瓷、湘绣、土家族织锦和安化黑茶等200余件非遗精品。
　　
　　现场展品中，最贵的一幅湘绣作品，由湘绣研究所李艳设计指导，售价280万元；宋祖英款苗服售价145888元，彭望球作品醴陵釉下五彩瓷器《千机雪舞》售价16万，凤凰蓝印花布传承人刘大炮亲作《凤栖牡丹》售价8000元。而诸如沙发抱枕、黑茶茶道的竹架、铜官窑茶罐、土家族织锦等展品，则只需几十到几百元不等，与居民生活息息相关。
　　
　　除了可供销售的展品，现场还有一些价值连城的收藏品、无价之宝。醴陵釉下五彩瓷器的收藏家罗磊光先生，专为此次展览拿出了自己私藏的十件清代釉下五彩瓷器，均为醴陵釉下五彩鼎盛时期的作品，成为现场最大的亮点之一。
　　
　　目前，湖南省纳入省级以上保护名录的非物质文化遗产有11大类319项，其中国家级99项、省级220项，拥有国家级、省级项目代表性传承人268人。
　　
　　湖南非遗首次集结搭上电商快车
　　
　　“湖湘家传”非遗展最大的特点是湖南的非物质文物遗产，首次如此大规模的集结搭上电子商务快车，以新的形式，为非遗的保护与传承找到新方向。
　　
　　此次展览不仅在电视、网站、手机wap、微信等多渠道同步直播，实现多屏互动的购物模式，连接湖南和全国。同时，借助扫码购等新技术，用轻巧、灵活的互联网方式亲近厚重的非遗文化，与消费者分享一场与众不同的文化消费盛宴。
　　
　　活动期间，湖南卫视快乐购会有连续五天的现场直播，让全国数以亿计的观众坐在家里就能看到湖湘家传的展示、展演。通过快乐购和红网的特色商城“湖南非遗网上展示展销馆”（http://fyg.rednet.cn/），还能买到心仪的“湖南原产”非遗产品，这在全国都是第一次。
　　
　　同时，只要拿出手机打开微信扫描二维码，就可以直接登录快乐购设置在公众服务号上的手机微展馆，登录红网（http://fyg.rednet.cn/），也能看到同样精彩的网上展馆。一键“扫码”，还能实现手机在线订购下单，在观看展览和消费展览之间承上启下，充分发挥了互联网技术的魅力，将科技创新与文化变革融合发展。
　　
　　湖南卫视知名主持人汪涵担任此次非遗展开幕式的主持人，他表示，“我参加这次活动有私心，可以满足自己喜欢老物件的好奇心，近距离和大师们讨教学习。我很喜欢快乐购的理念，拥有是最好的保护，消费是最好的传承，湖南卫视应该多做些文化传承方面的努力，借助快乐购媒体电商的平台，让更多的朋友们来关注随时可能丢失，但却极为宝贵的民间文化精髓。”