新华网长沙５月１日电（记者张涛　明星）３月３０日，历时３年，耗资１．３亿，大型情景剧《烟雨凤凰》在凤凰上演。４月８日，《烟雨张家界》在张家界黄龙洞景区哈利路亚音乐厅复演。今年“五一”期间，《烟雨洪江》正式上演。

　　这是湖南旅游演艺的一个高潮。此时，距离湖南乃至全国最早的旅游演艺节目之一《魅力湘西》面世，已逾１３年。１３年里，湖南在全国旅游演艺你方唱罢我登场的热潮中，经历了先知而后觉的成长过程。

　　《烟雨凤凰》的探索与守望

　　早在２０１０年，凤凰古城文化旅游投资股份有限公司董事长叶文智在酝酿《烟雨凤凰》时，注意到一个问题：当年，古城共接待游客５００多万人次，但是有超半数以上的游客，在凤凰走马观花逛一圈就去了下一个景区；即便是住在凤凰，大多也是白天逛古城晚上进酒吧。虽然感受到了古城历史的风貌，但并没留意凤凰的民俗文化。

　　“把沈从文笔下的翠翠那段催人泪下的爱情故事，用音乐、舞蹈来诠释和演绎，以大家喜闻乐见的形式呈现，这也是对文化的一种保护。”在叶文智看来，文化如果没有市场，没有观众，就只能进博物馆，很多剧种的消亡已经证明了这一点。所以，他想以《边城》为蓝本，以翠翠的爱情故事为主线，全景式展现湘西土家族、苗族的特色建筑、服饰、舞蹈、音乐等文化元素，“给凤凰的文化注入新的内涵和生机，产生新的活力。”这便有了《烟雨凤凰》。

　　将“烟雨系列”打造成全国知名品牌，更是叶文智的目标所在：筹备《烟雨凤凰》时，就将导演组列为重点，请了曾参与导演《印象桂林》和《印象刘三姐》的杨嵘。

　　在接受记者采访时，叶文智明确地说，如今正计划将《魅力湘西》《天门狐仙》《烟雨凤凰》《烟雨张家界》４台演艺节目组建为一个演艺集团，预计今年的税后收入将超过１．８亿元。

　　先知而后觉的湘派旅游演艺

　　早在２００１年，全国地方旅游景点尚处在烧篝火、唱山歌、烤全羊的“留客”状态时，张家界就推出乃至全国最早的旅游演艺节目之一《魅力湘西》。正因这台浓郁民族风情的旅游演艺节目的上演，２００１—２００５年接待游客４０万人次，２００７年一年就接待逾４０万人次。

　　然而，２００３年，杨丽萍在云南上演独树一帜的《云南映象》；２００４年梅帅元、张艺谋在桂林开演的山水实景节目《印象刘三姐》……在各地渐次推出大型演艺节目的形势下，湘西民族歌舞史诗《魅力湘西》开始发力，多次进行调整，使其以更高的姿态亮相，得到老百姓的赞誉。

　　至此，觉醒后的湖南旅游演艺市场，以张家界为轴心，开始呈现出百花齐放的局面……

　　包括《烟雨张家界》在内，张家界涌现出《天门狐仙·新刘海砍樵》《西兰卡普》《魅力张家界》《梦幻张家界》《印象张家界》《武陵魂·梯玛神歌》《张家界·魅力湘西》８台大戏。这８台节目加起来，总投资超过６亿元，演职人员和观众席位也均超万人。

　　新版《烟雨张家界》４月８日晚在张家界黄龙洞景区哈利路亚音乐厅上演。此后，黄龙洞生态广场每晚都响起反映张家界原生态民俗民族文化的“天籁之音”。

　　《烟雨张家界》的负责人杨东海介绍说，当时几乎大家都看到了市场，但内容同质化现象严重。我们根据观众的反响和建议，不断改进节目的质量，力争把这个节目做得更精致，更耐看，“就是要和别人做得不一样，才有出路。”

　　高投入绝非是演艺唯一出路

　　湖南旅游市场方兴未艾，湘西也在渴盼着这一未来。湘西土家族苗族自治州州委书记叶红专透露，２０１３年全州接待游客超过２３００万人次，旅游总收入近１５０亿元，成为“中国十佳魅力城市”“全国最佳旅游去处”和“全国旅游业高增长地区”，而生态文化旅游产业将是湘西“最大门路”。

　　叶文智在湖南洪江古商城布局了一套全新的旅游演艺模式：财团高投入＋地方文化牌＋大师执导。

　　洪江古商城景区负责人刘路文告诉记者，《烟雨洪江》走的是全新路径。

　　２０１１年，《烟雨洪江》就已经在筹备之中。从２０１２年开始，每年５月至１０月的每个星期六晚上，洪江古商城都进行原生态演出《烟雨洪江·沅江号子》，全长６０分钟。该剧仍打“地方文化牌”，演绎当时怀着改变命运梦想来洪江创业的外乡人平凡而又传奇的人生。

　　据记者了解，《烟雨洪江》既没有请大师执导，也没有刻意追求“高大上”的舞台，甚至６０余名演员也都是景区的非专业员工。就是这样的一台节目，迄今已进行了５次改版，内容不断出新，几乎每场演出都处于爆满的状态。

　　“我们坚持的是低成本投入、高质量节目，游客喜欢什么我们就演什么。”刘路文高兴地说。